Nové média ako dóležitá súčasť marketingovej komunikácie eventov elektronickej hudby

Abstract

Bakalárska práca "Nové média ako dôležitá súčasť marketingovej komunikácie eventov elektronickej hudby" analyzuje dôležitosť nových médií ako skupinu kľúčových komunikačných kanálov marketingovej komunikácie eventov elektronickej hudby. Porovnáva využívanie nových médií s tradičnými kanálmi zastúpenými bežne v marketingovom mixe komunikácie eventov elektronickej hudby, analyzuje efektivitu využitia nových médií v marketingovom mixe, skúma a porovnáva reálny a vnímaný vplyv využitia nových médií v marketingovom mixe na cieľovú skupinu. V prvej časti sa bakalárska práca venuje popisu nových médií, ich spoločenskému aspektu a ich využitiu v marketingovej komunikácii; popisu elektronickej hudby a ich eventov a spoločenskému aspektu; a ukotveniu marketingovej komunikácie a dôležitosti využitia jej nástrojov v eventoch elektronickej hudby. Následne analyzuje jednotlivé nástroje marketingovej komunikácie a ponúka dotazníkové šetrenie zamerané na vnímanie marketingových nástrojov eventov elektronickej hudby, na základe ktorého na záver hodnotí efektivitu marketingovej komunikácie eventov elektronickej hudby.

Bachelor thesis "New Media as an important part of marketing communication of electronic music events" analyses the role of new media as a group of key communication channels of marketing communications of electronic music events. Compares the use of new media with traditional channels represented widely in the marketing mix of communication of electronic music events, analyses the effectiveness of the use of new media in the marketing mix, examines and compares real and perceived impact of the use of new media in the marketing mix for the audience. The first part of the thesis focuses on the description of the new media, the social aspects and its use in marketing communication; describes electronic music events and social aspects; and anchors marketing communication and the importance of use of its instruments in electronic music events. Then analyses the various tools of marketing communication and offers a questionnaire survey focused on perceptions of marketing tools used for electronic music events on which it concludes evaluation of the effectiveness of marketing communications of electronic music events.