Mediální obraz prezidentských kandidátů ve vybraných českých denících: Případová studie mediální reprezentace prezidentských voleb v USA, Francii a České republice

Abstract

This thesis focuses on media image of presidential candidates on both theoretical and empirical level. Theoretical part elaborates on agenda setting, salience, and framing. But mainly it focuses on summarization of current studies and methodological approaches to research of attribute agenda setting and creation of media image of political candidates. In total, sixteen studies from various media environments have been analysed. From these studies, set of universally applicable attributes have been derived, using the method of conceptual clustering. This set has been further extended by author's own categories and other attributes that emerged during empirical study of Czech daily newspapers. Result of the theoretical part is widely applicable set of 29 micro-attributes which five macro-attributes and two meta-attributes (as newly defined category) are consisted of. Besides the set of attributes, this thesis creates and defines brand new method of analysis through Coefficient of media affection which allows to evaluate the affective dimension of media image. The Coefficient is variable and can be tailored to the needs of specific research. Theoretical part, therefore, presents new and complex approach to analysing the media image of presidential candidates. The empirical part applies the methodology...

Tato diplomová práce se zabývá výzkumem mediálního obrazu prezidentských kandidátů, a to jak v rovině teoretické, tak i v rovině empirické. Teoretická část se věnuje tématům nastolování agendy, význačnosti a rámcování. Především však sumarizuje dosavadní studie a metodologické přístupy k výzkumu nastolování agendy atributů a vytváření mediálního obrazu politických kandidátů. Celkem je v této práci analyzováno šestnáct výzkumů prováděných v různých mediálních prostředích. Z těchto studií byla za použití konceptuálního clusteringu vyextrahována sada obecně platných a sledovatelných mikroatributů. Tato baterie byla dále doplněna o vlastní úvahy autora a o atributy, které vzešly z empirického výzkumu českých deníků. Výsledkem teoretické části je tak široce aplikovatelná sada 29 mikroatributů, které naplňují pětici makroatributů a dvojici nově definovaných zastřešujících metaatributů. Vedle zmíněné sady atributů je v této diplomové práci vytvořena a popsána zcela nová metoda výpočtu Koeficientu mediální afekce, díky němuž je možné vyhodnotit afektivní zabarvení obrazu kandidátů v médiích novým a variabilně upravitelným způsobem. Teoretická část práce tedy představuje nový a komplexní přístup ke sledování mediálního obrazu prezidentských kandidátů. V empirické části je tato metodologie aplikována na...