Marketingová komunikace ČSSD v parlamentních volbách do Poslanecké sněmovny 2013 - Analýza využívání nástrojů politického marketingu

Abstract

This bachelor thesis is concerned with describing the CSSD marketing communication in parliamentary elections to the Chamber of Deputies in 2013. The thesis is divided into two basic parts, namely theoretical and practical. The theoretical part describes basic definitions of marketing communication and political marketing, including its chosen tools. For my work, I chose the concept of the Jabloński "Promotion mix", which is divided into five basic categories - political advertising, direct marketing, sales promotion, public relations and personal sales. The practical part is devoted specifically to the CSSD and its election campaign in 2013. Subsequently, the thesis focuses on individual elements of the above mentioned Promotion mix.

Cílem bakalářské práce je popsat marketingovou komunikaci ČSSD v parlamentních volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2013. Práce je rozdělena na dvě základní části, a to na část teoretickou a praktickou. Teoretická část popisuje základní vymezení pojmů marketingová komunikace a politický marketing, včetně jeho vybraných nástrojů. Pro své zpracování jsem si vybrala koncept tzv. Promotion mixu od Jablońskiho, který se dělí na pět základních kategorií - politická reklama, přímý marketing, propagace prodeje, public relations a osobní prodej. Praktická část se věnuje konkrétně ČSSD a její volební kampani v roce 2013. Následně se práce zaměřuje na jednotlivé prvky výše uvedeného Promotion mixu.