Analýza komunikace českých kulturních periodik: A2, Revolver Revue, Tvar

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikace tří českých kulturních periodik: A2, Revolver Revue a Tvar. Zaměřuje se na to, jak periodika komunikují svůj produkt směrem k veřejnosti prostřednictvím marketingu a PR a jak marketing a PR vnímají samotní aktéři. Periodika jsou v práci zasazena do skupiny neziskových organizací, a proto se práce věnuje i dotační politice a finanční situaci těchto subjektů. Pozice periodik v neziskovém sektoru současně určuje hlavní zaměření práce, které se odvíjí od konstitutivního přístupu ke komunikaci, jenž klade důraz na procesuálnost a postupné utváření významů v rámci komunikace. Kvantitativní obsahová analýza v této práci rozebírá komunikaci tří vybraných periodik na Instagramu a Facebooku a prostřednictvím eventů a zkoumá, jak organizace využívají sociální sítě k navazování vztahu s publikem, prezentaci svého produktu a sdílení eventů, ale hlavně jak se v komunikaci odráží charakter produktu a přístup ke komunikaci jako takové. V kvalitativní analýze pak dochází k přiblížení postojů k marketingu a PR pomocí hloubkových rozhovorů s vybranými členy redakcí. Cílem této analýzy je zjistit, jak se ustavoval marketing a PR v redakcích, jak se uvnitř redakcí vyjednávají významy a jak je na marketing a PR nahlíženo. Kombinací těchto dvou výzkumů s důrazem na jejich...

Abstact This bachelor's thesis analyses the communication practices of three Czech cultural periodicals: A2, Revolver Revue, and Tvar. It focuses on how these periodicals communicate their product to the public through marketing and public relations, as well as on how marketing and PR are perceived by the actors themselves. The periodicals are situated within the nonprofit sector, which is why the thesis also addresses issues of funding policy and the financial situation of these entities. Their position within the nonprofit sector simultaneously shapes the main theoretical framework of the thesis, which draws on the constitutive approach to communication, emphasizing the processual nature of communication and the gradual formation of meanings through communicative practices. The quantitative content analysis examines the communication of the three selected periodicals on Instagram and Facebook, as well as their promotion of events. It explores how these organizations use social media to build relationships with their audiences, present their product, and share information about events, with particular attention to how the nature of the product and the organizations' approach to communication are reflected in their messaging. The qualitative analysis then provides insight into attitudes toward marketing and...