Cause Related Marketing ve vztahu k veřejnému sektoru

Abstract

Diplomová práce "Cause Related Marketing ve vztahu k veřejnému sektoru" pojednává o novém fenoménu v oblasti marketingu firem, který je založen na propojení byznysu a veřejně prospěšné aktivity. Tento typ marketingu učí velké společnosti být zodpovědný vůči sociálním otázkám v dané zemi a společnosti, nebýt lhostejný vůči národním menšinám, zájmovým skupinám, nemocem a dalším aspektům sociální potřebnosti. Cause Related Marketing se uplatňuje na základě propojení soukromého a nestátního neziskového sektoru, kdy z něj profitují obě strany. Firma se na jeho základě odlišuje od konkurence a zvyšuje prodej svých výrobků nebo služeb. Pro neziskové organizace znamená nový finanční zdroj a zviditelnění problému, který se snaží řešit. S Cause Related Marketingem jsou ovšem spojena i konkrétní rizika, kdy zásah soukromé sféry do veřejné může deformovat definici veřejného zájmu, následně pak výběr aktuálních veřejných a sociálních problémů k řešení. Díky Cause Related Marketingu roste vliv korporací na národní politiku státu, čímž se zvyšuje tlak na politickou a rozhodovací sféru, v důsledku očekávání firem, že tato sféra bude rozhodovat v jejich prospěch. Taková situace se postupně rozšiřuje ze sféry národních politik také na úroveň globální politiky.

Diploma thesis "Cause Related Marketing in relationship to the public sector" deals with new phenomenon in area of marketing of companies, which is based on connection of business and public welfare activity. This type of marketing teaches big companies how to be responsible to social issues in certain country and society, how not to be indolent to minorities, interest groups, diseases and to other aspects of social need. Cause Related Marketing asserts on the base of connection of private and non-state non-profit sector by profiting on both of them. Company can on its base differ from competition and enhance the sale of their goods and services. For non-profit organizations it can be the contributions seen from new financial sources and in promoting their cause, which they are trying to solve. Otherwise, Cause Related Marketing is connected with concrete risks and the intervention of private sector into the public sector that can bring problems with definition of public interest. Then in consequence problems with selection of actual public and social issues to solve. Thanks to Cause Related Marketing grows the influence of corporations on the national state policies, what brings higher pressure on political decision-making sphere as a result of expectation of companies that this sphere will decide...