Celebrity marketing značek Nike, Adidas a Puma v letech 2014-2017

Abstract

My bachelor thesis describes the concept of celebrity marketing, which is a tactic featuring well-known personalities to offer an endorsement of a product. I will look into the concept of celebrity marketing and describe what are the criteria that a brand should follow when selecting a suitable celebrity. Moreover, I will outline reasons that lead to growing representation of sportswear companies in the fashion industry. Given the scope of my bachelor thesis, I decided to focus on the female market only, which has been growing much faster than the male market in recent years. To conclude the theoretical part of the bachelor's thesis, I will present several reasons that motivate sportswear companies to further focus on the segment of women's fashion. In the descriptive part, I will introduce Nike, Puma and Adidas brands. I will briefly present the history and current position in the market of each brand. Then I will explain each brand's marketing strategy to target women and name global celebrities that Nike, Puma and Adidas did collaborate with from 2014 to 2017. I will only focus on women celebrities who do not do sport for a living. To sum up the descriptive part, I will present the outcomes of each of the collaboration. In the practical part, I will carry out an online quantitative...

Bakalářská práce popisuje pojem celebrity marketing, což je využití známých tváří pro propagaci produktu nebo značky. V práci se budu snažit přiblížit pojem celebrity marketing, popíši, jaká jsou kritéria, kterými by se měla značka při výběru vhodné celebrity řídit. Dále nastíním důvody rostoucího zastoupení sportovních značek v módním průmyslu. Vzhledem k rozsahu bakalářské práce jsem se rozhodla zaměřit pouze na ženský trh, který v posledních letech roste mnohem rychleji než mužský trh. Teoretickou část bakalářské práce zakončím výčtem důvodů, které vedou sportovní značky k většímu zaměření na segment ženské módy. V deskriptivní části představím tři značky, kterými se budu ve své bakalářské práci zabývat, a to značky Nike, Puma a Adidas. U každé zmíněné značky uvedu její historii a současnou pozici na trhu. V dalším kroku popíšu, jak jednotlivé značky přistoupily v letech 2014-2017 k cílení na ženský trh a ke spolupráci s globálně známými celebritami, které se primárně neživí sportem, a jaké celebrity si vybraly. V závěru představím výstupy spolupráce s jednotlivými celebritami. V praktické části budu formou kvantitativního dotazníkového šetření zjišťovat, jaké povědomí má o spolupráci celebrit se značkami Nike, Puma a Adidas cílová skupina, jak na ni reaguje a zda je celebrity endorsement...