dc.contributor.advisor | Rosenfeldová, Jana | |
dc.creator | Plíhalová, Eliška | |
dc.date.accessioned | 2018-07-27T14:07:24Z | |
dc.date.available | 2018-07-27T14:07:24Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11956/99171 | |
dc.description.abstract | The objective of this thesis is to uncover the basics of the contribution of Frankfurt School to critical marketing scholarship. Three questions were set down to meet this objective: Do the critical marketing scholars refer to the work of Frankfurt School? How do they view their theory, do they take it as a basis for their work or do they contest it instead? And are they exploring similar topics? The method of this thesis is a literature review, employed not only as a mere data gathering tool detecting articles that have elaborated Frankfurt School's ideas, but also applied to provide the reader with meaning-making, analysing understanding, interpretation and comparison. Therefore, a convenience sampling was used. While the descriptive part concerns Frankfurt School and presents selected writings, the analytical part juxtaposes these ideas with articles of critical marketing scholars. The analytical portion was sorted into following thematic areas, based on keywords derived from Tadajewski (2010): adopting critical view, materialism, consumer culture, consumer sovereignty, hegemonic role of the market and research assumptions. Clear analogies between approaches, topics and overall ethos have been detected between both disciplines and are emphasised throughout the paper. | en_US |
dc.description.abstract | Cílem této práce je odhalit podstatu odkazu Frankfurtské školy v oboru kritiky marketingové komunikace. Za účelem dosažení tohoto cíle byly formulovány tři otázky: Citují autoři kritiky marketingové komunikace díla Frankfurtské školy? Jak se dívají na jejich teorii, staví na ní své výzkumy, nebo ji naopak zpochybňují? A zkoumají obdobná témata? Metodou této bakalářské práce je literární rešerše. Ta slouží nejen jako pouhá metoda sběru dat, jakožto článků rozpracovávajících myšlenky Frankfurtské školy, ale také jako nástroj analýzy. Ta čtenářovi poskytne porozumění, interpretaci a srovnání. I z toho důvodu byl pro literární rešerši použit výběr vzorků dle vhodnosti. Zatímco deskriptivní část se zabývá Frankfurtskou školou a představí čtyři vybrané texty, analytická část postaví myšlenky z těchto i dalších textů do juxtapozice s vybranými články kritiků marketingové komunikace. Analytická část je dle shrnujícího článku Tadajewskiho (2010) na základě klíčových slov rozčleněna do následujících tematických okruhů: adaptace kritického přístupu, materialismus, konzumní kultura, spotřebitelská suverenita, hegemonie trhu a typologie výzkumů. V průběhu celé práce jsou ukázány jasné paralely v přístupu autorů, v metodologii výzkumů, v tématech i celkovém étosu těchto dvou disciplín. | cs_CZ |
dc.language | English | cs_CZ |
dc.language.iso | en_US | |
dc.publisher | Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
dc.subject | kritická teorie | cs_CZ |
dc.subject | Frankfurtská škola | cs_CZ |
dc.subject | kritika marketingové komunikace | cs_CZ |
dc.subject | materialismus | cs_CZ |
dc.subject | spotřebitelská suverenita | cs_CZ |
dc.subject | konzumní kultura | cs_CZ |
dc.subject | critical theory | en_US |
dc.subject | Frankfurt School | en_US |
dc.subject | critical marketing studies | en_US |
dc.subject | materialism | en_US |
dc.subject | consumer sovereignty | en_US |
dc.subject | consumer culture | en_US |
dc.title | Contribution of Frankfurt School to Critical Marketing Studies | en_US |
dc.type | bakalářská práce | cs_CZ |
dcterms.created | 2018 | |
dcterms.dateAccepted | 2018-06-13 | |
dc.description.department | Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
dc.description.department | Department of Marketing Communication and Public Relations | en_US |
dc.description.faculty | Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
dc.description.faculty | Faculty of Social Sciences | en_US |
dc.identifier.repId | 192555 | |
dc.title.translated | Odkaz Frankfurtské školy v současné kritice marketingové komunikace | cs_CZ |
dc.contributor.referee | Schneiderová, Soňa | |
dc.identifier.aleph | 002191742 | |
thesis.degree.name | Bc. | |
thesis.degree.level | bakalářské | cs_CZ |
thesis.degree.discipline | Marketing Communications and Public Relations | en_US |
thesis.degree.discipline | Marketingová komunikace a public relations | cs_CZ |
thesis.degree.program | Media and Communications Studies | en_US |
thesis.degree.program | Mediální a komunikační studia | cs_CZ |
uk.thesis.type | bakalářská práce | cs_CZ |
uk.taxonomy.organization-cs | Fakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
uk.taxonomy.organization-en | Faculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relations | en_US |
uk.faculty-name.cs | Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
uk.faculty-name.en | Faculty of Social Sciences | en_US |
uk.faculty-abbr.cs | FSV | cs_CZ |
uk.degree-discipline.cs | Marketingová komunikace a public relations | cs_CZ |
uk.degree-discipline.en | Marketing Communications and Public Relations | en_US |
uk.degree-program.cs | Mediální a komunikační studia | cs_CZ |
uk.degree-program.en | Media and Communications Studies | en_US |
thesis.grade.cs | Výborně | cs_CZ |
thesis.grade.en | Excellent | en_US |
uk.abstract.cs | Cílem této práce je odhalit podstatu odkazu Frankfurtské školy v oboru kritiky marketingové komunikace. Za účelem dosažení tohoto cíle byly formulovány tři otázky: Citují autoři kritiky marketingové komunikace díla Frankfurtské školy? Jak se dívají na jejich teorii, staví na ní své výzkumy, nebo ji naopak zpochybňují? A zkoumají obdobná témata? Metodou této bakalářské práce je literární rešerše. Ta slouží nejen jako pouhá metoda sběru dat, jakožto článků rozpracovávajících myšlenky Frankfurtské školy, ale také jako nástroj analýzy. Ta čtenářovi poskytne porozumění, interpretaci a srovnání. I z toho důvodu byl pro literární rešerši použit výběr vzorků dle vhodnosti. Zatímco deskriptivní část se zabývá Frankfurtskou školou a představí čtyři vybrané texty, analytická část postaví myšlenky z těchto i dalších textů do juxtapozice s vybranými články kritiků marketingové komunikace. Analytická část je dle shrnujícího článku Tadajewskiho (2010) na základě klíčových slov rozčleněna do následujících tematických okruhů: adaptace kritického přístupu, materialismus, konzumní kultura, spotřebitelská suverenita, hegemonie trhu a typologie výzkumů. V průběhu celé práce jsou ukázány jasné paralely v přístupu autorů, v metodologii výzkumů, v tématech i celkovém étosu těchto dvou disciplín. | cs_CZ |
uk.abstract.en | The objective of this thesis is to uncover the basics of the contribution of Frankfurt School to critical marketing scholarship. Three questions were set down to meet this objective: Do the critical marketing scholars refer to the work of Frankfurt School? How do they view their theory, do they take it as a basis for their work or do they contest it instead? And are they exploring similar topics? The method of this thesis is a literature review, employed not only as a mere data gathering tool detecting articles that have elaborated Frankfurt School's ideas, but also applied to provide the reader with meaning-making, analysing understanding, interpretation and comparison. Therefore, a convenience sampling was used. While the descriptive part concerns Frankfurt School and presents selected writings, the analytical part juxtaposes these ideas with articles of critical marketing scholars. The analytical portion was sorted into following thematic areas, based on keywords derived from Tadajewski (2010): adopting critical view, materialism, consumer culture, consumer sovereignty, hegemonic role of the market and research assumptions. Clear analogies between approaches, topics and overall ethos have been detected between both disciplines and are emphasised throughout the paper. | en_US |
uk.file-availability | V | |
uk.publication.place | Praha | cs_CZ |
uk.grantor | Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
thesis.grade.code | A | |
dc.identifier.lisID | 990021917420106986 | |