Vnímání využití sexuality v marketingových kampaních
Perception of the use of sexuality in marketing campaigns
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/99162Identifikátory
SIS: 192552
Kolekce
- Kvalifikační práce [17877]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Rosenfeldová, Jana
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Marketingová komunikace a public relations
Katedra / ústav / klinika
Katedra marketingové komunikace a public relations
Datum obhajoby
13. 6. 2018
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Velmi dobře
Klíčová slova (česky)
Sexuální motivy, reklama, marketingová komunikace, sexualita, focus group, genderKlíčová slova (anglicky)
Sexual motives, advertising, marketing communication, sexuality, focus group, genderBakalářská práce s názvem "Vnímání využití sexuálních motivů v marketingových kampaních" se zabývá problematikou motivů sexuality a jak jsou tyto motivy vnímány diváky v závislosti na intenzitě sexuálního sdělení a relevantnosti produktu. Cílem této bakalářské práce je zjistit, jak divák vnímá využití sexuálních prvků v marketingových kampaních, zda muži a ženy sexualitu v marketingových kampaních vnímají odlišně a jakou roli hraje relevantnost produktu. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a empirickou část. Teoretická část se zabývá různými typy sexuálních motivů a také způsoby, jakými se využívá sexualita genderů. Zabývá se také otázkou, proč je sexualita využívána v marketingových kampaních a jak je vnímaná muži a ženami. Praktická část práce se věnuje otázkám, jak lidí reagují na zvyšující se intenzitu sexuálních motivů v kampani a jak jsou marketingové kampaně vnímány a hodnoceny v závislosti na relevantnosti samotného produktu. Otázka se zkoumá na příkladu vybraných kampaní pomocí kvalitativní analýzy.
This bachelor thesis titled "Perception of use of sexual motives in marketing campaigns" describes and analyses the use of sexual motives and how viewers perceive them according to the intensity of sexual information and relevance of the product. The aim of this thesis is to ascertain how the viewer perceives the use of sexual elements in marketing campaigns, whether male and female sexuality are perceived differently within these campaigns, and how important the relevance of the product is. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part deals with the different types of sexual motives and the ways in which sexual information is used. It also deals with the question of why sexuality is used in marketing campaigns and how men and women perceive it. The practical part deals with questions such as how people respond to the increasing intensity of sexual motives in campaigns and how marketing campaigns are perceived and evaluated depending on the relevance of the product itself. The question is explored through selected campaigns using qualitative analysis.