Analýza marketingové komunikace oděvní značky Zara
The Marketing Communication Analysis of Zara Fashion Brand
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/86144Identifikátory
SIS: 179724
Kolekce
- Kvalifikační práce [19618]
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Marketingová komunikace a public relations
Katedra / ústav / klinika
Katedra marketingové komunikace a public relations
Datum obhajoby
20. 6. 2017
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Velmi dobře
Klíčová slova (česky)
Rychlá móda, oděvy, Zara, Inditex, rychlost, obchodní model, logistika, trendy, design, efekt nedostatku, obchody, vizuální merchandising, marketingová komunikace, analýzaKlíčová slova (anglicky)
Fast fashion, garments, Zara, Inditex, speed, business model, logistics, trends, design, scarcity effect, retail units, visual merchandising, marketing communication, analysisBakalářská práce "Analýza marketingové komunikace oděvní značky Zara" popisuje a analyzuje jednotlivé části cirkulárního obchodního modelu a alternativního přístupu k marketingové komunikaci. Právě kombinace a následná implementace těchto dvou h přístupů zajistila značce pozici jednoho z lídrů trhu s rychlou módou. První část práce se zabývá historií a současností značky a následnou deskripcí jednotlivých strategických ohnisek obchodního modelu od designu přes výrobu až po bchodů. Druhá část práce se zabývá analýzou marketingové komunikace značky. Primárním kanálem jsou prodejny Zara, jimž je v této části věnován velký prostor. Sekundárním kanálem é podrobena důkladné deskripci. ěr práce shrnuje výslednou analýzu a nabízí doporučení ke zlepšení komunikace značky s ohledem na potenciální budoucí hrozby.
The Bachelor thesis "The Marketing Communication Analysis of Zara Fashion Brand" Zara the position of one the fast fashion market's leaders. highlights the analysis of Zara's marketing communication strategy. The primary channels are