Komunikační mix fotbalového klubu na příkladu FC Baníku Ostrava

Abstract

Dissertation title: The Communication Tools ofFootball Team with Example of FC Baník Ostrava Dissertation aims: Evaluation of communication mix of FC Baník Ostrava, finding strong and week characteristics and proposition new solutions and procedures. Method: Description analysis and SWOT analysis. Results: Caution about opportunities and threats of FC Baník's communication and proposing solutions by using communication tools. The target of the disertation is evaluate the sense of communication tools for the existence of football team. There is defined conception of marketing and communication tools in the theoretical part and it is pointed out specifics of iťs using in the sport. By using both description and SWOT analyses is reviewed environment ofthe club and iťs communication philosophy. Information and knowledge gained from previous parts are adapted as a criticism ofstrong and week characteristics and as presentation suggestions. These suggestions are new communication philosophy and communication tools and channels. Keywords marketing, target groups, communication tools, PR, sales promotions, merchandising

Název práce: Komunikační mix fotbalového klubu na příkladu FC Baníku Ostrava Cíle práce: Zhodnocení komunikačního mixu FC Baníku Ostrava, určení jeho silných a slabých stránek a navržení postupů pro možná zlepšení. Metoda: Popisná analýza a analýza vnitřního a vnějšího prostředí pomocí metody SWOT Výsledky: Upozornění na příležitosti a hrozící rizika v komunikaci a návrh možných řešení za užití nástrojů komunikačního mixu. Práce si klade za cíl zhodnotit význam komunikace a jejích nástrojů pro fotbalový klub. V teoretické části jsou definovány nástroje marketingového mixu, komunikačního mixu a specifika jejich užití ve sportovní oblasti. Pomocí SWOT analýzy a popisné analýzy je zhodnoceno prostředí, v němž působí FC Baník Ostrava a jeho užití komunikačních nástrojů pro dosahování stanovených cílů. Na základě zjištěných faktů je pak možné zhodnotit komunikaci klubu, upozornit na silné stránky i slabá místa, prezentovat návrhy na možná nová zacílení komunikačních strategii a doporučit vhodné nástroje a kanály komunikace. Klíčová slova Marketing, cílové skupiny, komunikační mix, PR, podpora prodeje, merchandising