Analýza marketingové komunikace Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary v roce 2008
The analysis of marketing communication of the International Film Festival Karlovy Vary in the year 2008
bachelor thesis (DEFENDED)
![Document thumbnail](/bitstream/handle/20.500.11956/29037/thumbnail.png?sequence=7&isAllowed=y)
View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/29037Identifiers
Study Information System: 86739
Collections
- Kvalifikační práce [17632]
Author
Advisor
Referee
Novotný, David Jan
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Marketing Communications and Public Relations
Department
Department of Marketing Communication and Public Relations
Date of defense
15. 6. 2010
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
Czech
Grade
Excellent
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary. V úvodu své práce se zaměřím na charakteristiku karlovarského festivalu a stručně zmíním i jeho vývoj v průběhu let. Rovněž se pokusím vyjmenovat veškeré typy návštěvníků a budu se snažit určit, jakým způsobem tyto jednotlivé skupiny filmový festival vnímají. Práce se rovněž zabývá rolí filmového festivalu v souvislosti s dalšími okruhy marketingu - marketingem umění a filmovým marketingem. Cílem mé práce pak bude analyzovat marketingovou komunikaci vybraného ročníku filmového festivalu v Karlových Varech. Pro svou práci jsem si zvolila jeho 43. ročník, který proběhl v roce 2008. Zaměřím se na veškeré aktivity v rámci propagace festivalu roku 2008. K tomuto popisu využiji terminologii týkající se komerčního marketingu, především marketingový a komunikační mix. Vzhledem k tomu, že má práce není rozdělena na teoretickou a praktickou část, pouze stručně definuji jednotlivé složky výše uvedených mixů a následně je aplikuji na konkrétní příklady filmového festivalu. V závěru práce zhodnotím, zda bylo jejich využití pro 43. ročník Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech přínosné a efektivní. Práce pak bude obsahovat i prognózy filmového festivalu do budoucích let.
My bachelor thesis deals with marketing communication of the International film festival Karlovy Vary. First of all I describe the International film festival and his history and the visitors who are typical for this festival. This film festival has specific advertisement and promotion. Film festival is also a part of art and film marketing. So I describe both parts of marketing in brief. Main theme of my bachelor thesis is the analysis of marketing communication of the International film festival in the year 2008. The analysis is based on theory which includes marketing mix. In the end of my thesis I assess level of promotion of the film festival.