Sociálně-prostorová analýza online předvolební kampaně strany ANO na platformách Meta

Abstract

The thesis examines the activity of the political party ANO and its individual politicians during the pre-election campaign in the online environment, specifically on Meta's platforms. The aim of the thesis is to identify the socio-spatial patterns of ANO's online pre-election campaign, compare their distribution with patterns of ANO's electoral support in the 2025 parliamentary elections and the 2024 European Parliament elections, and evaluate its thematic and emotional content. Conceptually and theoretically, the thesis builds on assumptions concerning the socio- spatial organization of political parties' election campaigns. A specific feature of the Czech context is the nationalized party system, which leads to the spatial homogeneity of election campaign expenditures. The thesis seeks to update these assumptions for online campaigns, as such campaigns essentially did not exist at the time the assumptions regarding the socio-spatial focus of campaigns in physical space were formulated. The analysis is based on data on political advertisements from Meta, whose platforms represent one of the main communication channels for reaching potential voters. The results show that the distribution of political advertisement varies systematically by gender, age, and region. This variation is influenced to a...

Diplomová práce se zabývá aktivitou politické strany ANO a jejich jednotlivých politiků v rámci předvolební kampaně v online prostoru, konkrétně na platformách společnosti Meta. Cílem práce je identifikovat sociálně-prostorové vzorce online předvolební kampaně strany ANO, porovnat jejich distribuci se vzorci volební podpory ANO v parlamentních volbách v roce 2025 a ve volbách do Evropského parlamentu v roce 2024, a dále zhodnotit její tematický a emoční obsah. V konceptuálně-teoretické rovině projekt vychází z předpokladů o sociálně- prostorové organizaci volebních kampaní politických stran. Českým specifikem je nacionalizovaný stranický systém, v jehož důsledku jsou výdaje na volební kampaň v prostoru homogenní. Snahou práce je aktualizace těchto předpokladů pro online vedenou kampaň, neboť ta v době, kdy byly předpoklady o socio-prostorovém zaměření kampaní ve fyzickém prostoru formulovány, v podstatě neexistovala. K analýze byla použita data o politických reklamách společnosti Meta, jejíž platformy jsou jedním z hlavních komunikačních kanálů pro oslovování potenciálních voličů. Výsledky ukazují, že distribuce reklam se systematicky liší podle genderu, věku i kraje. Tato diferenciace je ve větší míře ovlivněna algoritmy platforem než explicitním cílením ze strany inzerentů. Zároveň byla potvrzena...