Návrh marketingové strategie pro Kalas Sportswear: Posílení pozice na trhu hobby cyklistiky - případová studie

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové strategie pro společnost Kalas Sportswear s cílem posílit její pozici na trhu hobby cyklistiky v České republice. Práce reaguje na rostoucí význam amatérské cyklistiky jako volnočasové aktivity a na potřebu efektivnější marketingové komunikace směrem k tomuto segmentu. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii, která bude odpovídat potřebám amatérských cyklistů a podpoří konkurenceschopnost značky Kalas Sportswear. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy z oblasti cyklistiky, marketingu a strategického řízení, přičemž se zaměřuje na spotřební chování amatérských cyklistů, současné trendy a moderní marketingové přístupy včetně brandového řízení. Praktická část práce využívá kombinaci kvalitativních a kvantitativních výzkumných metod. Byly realizovány polostrukturované rozhovory se zaměstnanci společnosti Kalas Sportswear, návštěva výrobního provozu a dotazníkové šetření mezi amatérskými cyklisty. Výzkum byl doplněn o strategické analýzy (PESTLE, Porterův model, SWOT a benchmarking), které umožnily komplexní zhodnocení vnitřního i vnějšího prostředí společnosti. Na základě syntézy teoretických poznatků a výsledků analýz byla navržena marketingová strategie zahrnující doporučení v oblasti digitální komunikace, spolupráce s komunitami a...

This thesis proposes a marketing strategy for Kalas Sportswear to enhance its market position in the Czech Republic's hobby cycling market. The thesis examines the increasing significance of amateur cycling as a leisure activity and the necessity for more effective marketing communication targeting this segment. The objective of the thesis is to design a marketing strategy that meets the needs of amateur cyclists and supports the competitiveness of the Kalas Sportswear brand. The theoretical part defines key concepts in cycling, marketing, and strategic management, focusing on the consumer behavior of amateur cyclists, current trends, and modern marketing approaches, including brand management. The practical part uses a combination of qualitative and quantitative research methods. Semi-structured interviews with Kalas Sportswear employees, a visit to the production facility, and a questionnaire survey among amateur cyclists were conducted. The research was supplemented by strategic analyses (PESTLE, Porter's model, SWOT, and benchmarking), which provided a comprehensive assessment of the company's internal and external environment. Based on the synthesis of theoretical findings and analysis results, a marketing strategy was proposed. It includes recommendations for digital communication,...