Horoskopy dnes a dříve. Stylistická analýza a srovnání horoskopů ve vybraných českých periodikách v období od 60. let 20. století do současnosti

Abstract

(in English): This bachelor's thesis deals with the stylistic analysis and comparison of horoscopes published in selected Czech periodicals from the 1960s to the present. The main aim of the thesis is to map the development of the linguistic style of horoscopes and to capture the main changes in their style of expression, linguistic means used and function. The thesis focuses mainly on three areas: linguistic means used in horoscopes, the occurrence of elements of epistemic and voluntative modality and the presence of advertising or persuasive elements. As part of the research, a reduced corpus of horoscopes was compiled, divided into older and contemporary parts, in which both qualitative and quantitative analysis was performed. The comparison shows that horoscopes are changing not only in terms of language, but also in terms of their overall tone - newer texts are more expressive, work more with emotions, establish closer contact with the reader and take their target group into account more significantly. Minor changes were also noted in the means used in the epistemic and voluntative modality and elements close to them. It was also confirmed that horoscopes contain linguistic means strengthening the persuasive function of the text, as well as elements related to the offer or advertising. In...

(česky) Tato bakalářská práce se zabývá stylistickou analýzou a srovnáním horoskopů publikovaných ve vybraných českých periodikách v období od 60. let 20. století do současnosti. Hlavním cílem práce je zmapovat vývoj jazykového stylu horoskopů a postihnout hlavní proměny v jejich stylu vyjadřování, užívaných jazykových prostředcích a funkci. Práce se soustředí především na tři hlavní okruhy: jazykové prostředky využívané v horoskopech, výskyt prvků epistémické (jistotní) a voluntativní modality a přítomnost reklamních či persvazivních prvků. V rámci výzkumu byl sestaven zmenšený korpus horoskopů, rozdělený na část starší a současnou, v nichž byla provedena jak kvalitativní, tak kvantitativní analýza. Srovnání ukazuje, že horoskopy se proměňují nejen po stránce jazykové, ale i z hlediska svého celkového vyznění - novější texty jsou expresivnější, více pracují s emocemi, navazují užší kontakt se čtenářem a výrazněji zohledňují svou cílovou skupinu. Drobné změny byly zaznamenány také v užívaných prostředcích epistémické a voluntativní modality a prvků jim blízkých. Podařilo se také potvrdit, že se v horoskopech vyskytují jazykové prostředky posilující persvazivní funkci textu i prvky související s nabídkou či inzercí. V současných textech byl také zaznamenán výskyt mimotextové reklamy na další služby...