Soft power a Nation branding Jižní Koreje: případová studie korejských aktivit v České republice

Abstract

The aim of this Diploma Thesis is to explore dynamic development and tendencies of South Korea, focusing mainly on ambitions exhibited in recent decades. By using and defining concepts such as soft power, nation branding and middle power, which are rather new in the academic sphere, the following chapter applies the theoretical background directly on South Korean motives and achievements in terms of positioning itself as a significant player in an international sphere and becoming a country of high repute. This Thesis describes resources, instruments and key agents of soft power, contextualizing important happenings by adding historical or cultural circumstances. These findings serve as the base for the following case study focusing on South Korean soft power in the Czech Republic. To answer the main question of this Thesis, to what extent is South Korea successful in building its positive reputation in the Czech Republic, the qualitative content analysis is used for exploring the content of selected media. Overall findings show that South Korea is mostly reflected in positive light there, especially in connection with advanced technologies, innovations and strong commercial brands. The progress of maintaining the country's good reputation demonstrates the comparison of two periods eleven years...

Diplomová práce si klade za cíl s využitím raných akademických konceptů soft power, nation branding a middle power uchopit dynamický rozvoj a směřování Jižní Koreje v průběhu posledních dekád. Práce nejprve definuje zmíněné termíny, následně je aplikuje na jihokorejské ambice a úspěchy, co se týče budování pozice mezinárodního hráče a získání věhlasné reputace, ať už skrze prosazení jihokorejských značek na světovém trhu, či například vývoz atraktivní kultury. Zmapováním zdrojů, nástrojů a aktérů soft power a také historických a kulturních souvislostí získává práce podklad pro zpracování případové studie, týkající se jihokorejské soft power v České republice. Interpretací výsledků kvalitativní obsahové analýzy vybraných českých médií práce zodpovídá výzkumnou otázku, jak je Jižní Korea v České republice úspěšná z hlediska budování své pozitivní reputace. Mediální obraz reflektuje veskrze pozitivní image země, zejména v souvislosti s vyspělostí v oblasti technologií, inovacemi a silnými značkami na trhu. Porovnáním vybraných časových úseků v rámci jedenáctiletého rozpětí dostáváme také náhled na vývoj obrazu Jižní Koreje, kde je dominantním úspěchem nabytá vnitřní stabilita a vymizení korupčních afér. Výzkum této diplomové práce se soustřeďuje pouze na analýzu zpravodajství, pro hlubší poznání...