Ochranná známka jako nástroj konkurenčního boje plzeňských pivovarů na přelomu devatenáctého a dvacátého století

Abstract

V této práci se snažím především analyzovat ochrannou známku a její možné využití v rámci konkurenčního boje na přelomu devatenáctého a dvacátého století a to na příkladu plzeňských pivovarů. V práci se mi podařilo nahlížet na její funkci z několika různých pohledů, ať již estetického, či právního. Ve všech případech jsem se snažila určit její postavení a důležitost v rámci podnikového know-how. Práce přináší některé nové pohledy na roli ochranné známky, především coby aktivního nástroje konkurenčního boje. Známka tedy nevstupovala do hospodářských dějin jen jako pasivní činitel, ale bylo ji možno využít i aktivní preventivní obraně dobrého jména značky.

The goal of my work is to analyse the trade mark and it's possibly utilization in competitors fight of pilsner breweries at the end of the 19th and beginning of the 20th century. I try to use different points of view, for example the aesthetic, or juridical. In all instances was important for me to look on the trade mark as substantial part of enterprise's know-how. My work presents some new points of view of the part of trade mark, especially as an active instrument in competitors fight. The mark wasn't only a passive instrument, but it was possible to use it to for preventive defence against the competition. 56