| dc.contributor.author | Barffour, Antoinette | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-15T08:28:48Z | |
| dc.date.available | 2021-12-15T08:28:48Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11956/170721 | |
| dc.language.iso | en | cs |
| dc.publisher | Univerzita Karlova, Filozofická fakulta | cs |
| dc.subject | advertising voice | cs |
| dc.subject | English borrowings | cs |
| dc.subject | enregisterment | cs |
| dc.subject | French ads | cs |
| dc.title | Enregisterment of English Borrowing as an Advertising “voice” in French Advertisements | cs |
| dc.type | Vědecký článek | cs |
| dcterms.accessRights | openAccess | |
| dcterms.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/ | |
| uk.abstract.en | The use of English Borrowings (EBs) in French ads remains a widespread practice. Through a systematic analysis of 175 French ads extracted from French news articles, this essay evaluates features of EBs usage, introducing the notion of enregisterment as an analytical framework. Specifically, the fourfold aim of this essay is to examine the frequency of EBs; the types and perceived meanings of EBs; the visual presentation and graphic integration of the EBs in the ads; and the extent of awareness among native French speakers regarding the use of EBs in French ads. Nearly 42% of ads reviewed contained EBs. Notably, borrowings were commonly associated with automobile-related products, constituting a leading domain where EBs were used to communicate desirable qualities such as efficiency, durability and novel technology (but perception varied as a function of whether the product advertised was domestic or foreign). Typically, the ads used familiar or easily interpretable EBs that were often set off by graphic cues. The foregoing represents possible mechanisms of the enregisterment of EBs in the “voice” of French advertising. | cs |
| dc.publisher.publicationPlace | Praha | cs |
| uk.abstract.original | L’utilisation des emprunts à l’anglais (EA) dans les publicités françaises reste une pratique répandue. À travers une analyse systématique de 175 publicités en français, cet article fait une évaluation des caractéristiques des EA, susceptibles de créer une sorte de ‘enregisterment’ associé au langage publicitaire. Plus précisément, l’article a pour but l’examen des quatre éléments suivants : la fréquence d’utilisation des EA dans les publicités françaises ; les types d’EA utilisés avec des produits spécifiques et les perceptions associées ; la représentation visuelle et l’intégration au niveau graphique des EA dans les publicités; le degré de sensibilisation des Français par rapport à l’utilisation des EA dans les publicités françaises. Près de 42% des publicités examinées ont utilisé des EA. Notamment, ces derniers étaient souvent associés à l’industrie automobile, en chef de file donc des produits où les EA étaient censés communiquer les qualités positives telles que l’efficacité, la durabilité et les nouvelles technologies (mais en variation selon que le produit annoncé était national ou étranger). Généralement, les publicités ont employé des EA qui sont familiers, souvent mis en relief à l’aide des astuces graphiques. Les éléments précédents représentent des mécanismes potentiels menant à ‘enregisterment’ des EA caractérisant le langage de la publicité française. | cs |
| uk.internal-type | uk_publication | |
| dc.description.startPage | 7 | cs |
| dc.description.endPage | 25 | cs |
| dcterms.isPartOf.name | Studie z aplikované lingvistiky | cs |
| dcterms.isPartOf.journalYear | 2021 | |
| dcterms.isPartOf.journalVolume | 2021 | |
| dcterms.isPartOf.journalIssue | 2 | |
| dcterms.isPartOf.issn | 2336-6702 | |
| dc.relation.isPartOfUrl | https://studiezaplikovanelingvistiky.ff.cuni.cz | |
