Pohyb mezi sociálními světy: případ fotbalu a supporter liaison officerů

Abstract

Profesionální fotbalové prostředí se stále více stává korporátním a odcizuje se fanouškům. Proto se UEFA rozhodla pod tlakem fanouškovských organizací zavést v roce 2011 nové licenční podmínky, které měly umožnit fanouškům větší podíl na fungování klubů. Součástí těchto nových podmínek byla také nutnost vytvořit pozici Supporter Liaison Officera (SLO), jehož úkolem je zprostředkovat komunikaci mezi klubem a fanoušky. Po několikaletém prodlení byla tato funkce jako povinná vložena také do licenčních podmínek Ligovou fotbalovou asociací v roce 2017. Pomocí rozhovorů s jednotlivými českými SLO se v této práci zaměřujeme na to, jak probíhala implementace pozice SLO v českém fotbalovém prostředí, a které instituce mají na zavedení pozice SLO vliv. K tomuto využíváme teorii institucionálního izomorfismu, která nám umožní skrze tři izomorfní procesy zkoumat, jak pozice SLO v českém fotbalu funguje. Vzhledem k tomu, že pozice je zavedena jen čtyřmi prvoligovými kluby se taky zaměříme na to, proč není ve všech. Analýzou rozhovorů a rešerší dokumentů se nám povedlo ukázat, které procesy ovlivňují pozici SLO a jak. Identifikovali jsme všechny tři procesy, tedy donucovací, mimetický i normativní. Práce také nabízí srovnání se zahraničními projekty a ukazuje možnosti dalšího sociologického zkoumání pozice SLO.

Professional football environment is becoming more corporate and alienate itself more and more from the fans. Because of that UEFA, under influence of fan groups, decided to incorporate new licensing regulations in 2011. The goal of those new regulations was to offer a bigger share of influence over big clubs to fans. The new position of Supporter Liaison Officer was a part of those new licensing regulations. SLOs main goal is to provide a source of communication between club and its fans. After a few years in 2017 the Czech League Football Association LFA incorporated SLO into its own licensing regulations. In this thesis we are focusing on the process of implementation SLO into Czech football and which institutions played role in it through interviews with Czech SLOs. We are using the theory of Institutional Isomorphism which allows us to focus on functioning of SLO in Czech football through its three isomorphic processes. Because the position of SLO was implemented by just four first league, we are going to focus on why it is not implemented by all as well. Thanks to the analysis of interviews and recherche of documents we were able to show which processes affect SLO and how. We identified all three of the isomorphic processes, coercive, mimetic, and normative. The thesis also allows comparison...