Možnosti marketingového využití digitálních a sociálních médií ve farmacii

Abstract

The bachelor thesis Options of Digital and Social Media Utilization in Pharmaceutical Marketing focuses on the specific aspects of a connection between social media and commercial communication related to the over-the-counter medicinal products. The principal aim of the theoretical part of this thesis is to introduce the topic of pharmaceutical advertising, while the practical part is designed to answer the questions of if and how is it suitable to use social media such as Facebook, Instagram or YouTube as channels for distribution of commercial content related to a medicinal product called Skinoren cream. The theoretical part consecutively puts advertising into the context of marketing and media, introduces the importance of the new media including the social media and describes the challenges of legal and ethical regulation of pharmaceutical advertising. The whole topic is then demonstrated in the practical part as an analysis of two real advertising campaigns. The practical part of this thesis then deals with the attitudes of a chosen target group towards advertising utilization of Facebook. The research was executed as a case study using in-depth interviews as a qualitative method of data collection. The interpretation of the collected data shows that - as a strong marketing tool - Facebook...

Bakalářská práce s názvem Možnosti marketingového využití digitálních a sociálních médií ve farmacii se zaměřuje na specifika propojení sociálních médií s oblastí komerční komunikace související s volně prodejnými léčivými přípravky. Hlavním cílem práce v její teoretické části je představit problematiku farmaceutické reklamy a v části praktické přinést odpověď na otázku proč a jak je vhodné využít sociální média typu Facebook, Instagram nebo YouTube jako kanály pro šíření reklamních sdělení souvisejících s léčivým přípravkem Skinoren krém. Teoretická část práce postupně zasazuje reklamu do kontextu marketingového i mediálního, nastiňuje význam nových, respektive sociálních médií a přibližuje problematiku legislativní a etické regulace reklamy na léčivé přípravky. Celá problematika je následně demonstrována v praktické části prostřednictvím rozboru dvou reálných reklamních kampaní. Praktická část práce se dále zabývá postoji k reklamnímu využití Facebooku ze strany vybrané cílové skupiny. Výzkum je proveden formou případové studie s využitím hloubkových rozhovorů coby kvalitativní metody sběru dat. Interpretace získaných dat ukazuje, že jako silný marketingový nástroj Facebook nelze ani v oblasti farmaceutické reklamy opomenout. Obsah sponzorovaného profilu však musí být velmi různorodý a pokrývat...