Ochota platit za e-knihy v ČR

Abstract

The aim of this bachelor thesis is to explain willingness to pay for electronic books in the Czech Republic. Data were collected via online questionnaire. Using the logit model, following variables were identified to have significant influence on probability of buying an e-book. These variables are ownership of an e-book, online shopping, membership in the library, buying printed books, physical appearance of book and thinking about e-books as electronic documents which should be for free. Moreover, in case of printed book's price equals 270 CZK, respondents are willing to pay 132 CZK in average for an electronic version of the same title. Keywords ochota platit, e-kniha, logit, Česká republika

Tato práce si dává za cíl zkoumat ochotu lidí platit za elektronické knihy v České republice. Data byla sesbírána pomocí online dotazníku. S pomocí logit modelu byly určeny proměnné, které mají signifikantní vliv na pravděpodobnost zakoupení e-knihy. Tyto proměnné jsou vlastnictví e-knihy, nakupování online, členství v knihovně, nákup tištěných knih, fyzický vzhled knihy a pohled na e-knihu jako na neplacený elektronický dokument. Dále práce zjistila, že v případě tištěné knihy s cenou 270 Kč, jsou respondenti ochotní zaplatit za elektronickou verzi v průměru 132 Kč. Klíčová slova ochota platit, e-kniha, logit, Česká republika