Marketing digitální distribuce herního obsahu: platforma Steam v letech 2013-2015

Abstract

Tato bakalářská práce pojednává o marketingu digitální distribuce herního obsahu. Konkrétně se zabývá především marketingem největší z platforem pro digitální distribuci herního obsahu, kterou je platforma Steam. Práce si klade za cíl popsání nových trendů v marketingu herního průmyslu a prozkoumání marketingových aktivit Steamu v letech 2013- 2015 prostřednictvím případové studie. Snaží se tak odpovědět na otázku, jak Steam komunikuje směrem ke své komunitě a působí na specifickou cílovou skupinu, jako jsou hráči, aby si udržel svoji dominantní pozici na trhu digitální distribuce herního obsahu. V teoretické práci jsou objasněny pro práci klíčové pojmy jako hra, hráč a komunity nebo v neposlední řadě herní průmysl. Práce popisuje i monetizaci her a herního obsahu, vydavatelství a distribuci videoher. Dále se zabývá jak marketingem samotným, tak i vztahem marketingu k hernímu průmyslu a trendy, které mohou být v oblasti herního vývojářství a zároveň i digitální distribuce použity. Praktická část pak pomocí SWOT analýzy a případové studie zkoumá platformu Steam, aby tak bylo možné určit příčinu toho, proč je Steam v současnosti nejúspěšnější z platforem pro digitální distribuci herního obsahu a zároveň tak v závěru udělit komunikační doporučení.

This bachelor thesis deals with marketing of digital distribution of video gaming content. It covers concretely marketing of the greatest platform for digital distribution of gaming content called Steam. The thesis sets out to describe new trends in marketing of video game industry and explore through the case study Steam marketing activities between years 2013 and 2015. It poses the question: How does Steam communicate with its community and what effect does it have on the specific target group, like gamers are, to keep its dominant position on video game industry market. The theoretical part clarifies the key terms for the thesis like video game, gamer and communities and last but not least, video game industry. Thesis also describes monetization of video games and video game content, video game publishing and distribution. Furthermore it deals with marketing itself and with current marketing trends that could be used in video game marketing and in the marketing of digitally distributed gaming content. The practical part uses SWOT analysis and case study to understand why is Steam the most successful platform for digital distribution of gaming content and offers recommendations.