Využitie rozšírenej reality v médiách a reklame
Use of augmented reality in media and advertising
Využití rozšířené reality v médiích a reklamě
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/80711Identifikátory
SIS: 167448
Kolekce
- Kvalifikační práce [17632]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Topinková, Martina
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Mediální studia
Katedra / ústav / klinika
Katedra mediálních studií
Datum obhajoby
21. 6. 2016
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Slovenština
Známka
Výborně
Klíčová slova (česky)
rozšírená realita, virtuálna realita, interaktivita, virtuálne prostredia, nové médiá, marketingKlíčová slova (anglicky)
augmented reality, virtual reality, interactivity, virtual enviroments, new media, marketingV bakalárskej práci sa venujem téme rozšírenej reality a jej použitia v médiách a v reklame. Mojim cieľom je poskytnúť teoretické poznatky o technológii rozšírenej reality, o jej pozícií v rámci mediálnych štúdií a o jej praktickom využití v reklame. V prvej časti práce definujem tento fenomén i ďalšie termíny, ktoré s ním súvisia, ako je virtuálna realita, zobrazovacie zariadenia, špecializované počítačové programy či prenosné počítačové prístroje. Sumarizujem tiež ich postupný historický vývoj. V ďalších častiach teoretickej sekcie charakterizujem médiá a reklamu, hlavne z pohľadu digitálnych médií. Vyznačujú sa špecifickými vlastnosťami interakcie, participácie a marektingového prístupu Teoretické poznatky dopĺňam o dáta z obsahovej analýzy, v ktorej skúmam vybrané realizované marketingové kampane s využitím rozšírenej reality. Na základe výsledkov analýzy, môžem charakterizovať typické postupy a trendy používané v rámci tejto kategórie reklamnej kampane.
This bachelor thesis focuses on the phenomenon of augmented reality and its use in media and advertising. The aim of this study is to provide theoretical background of the augmented reality technology, its position in context of media studies and also to gather informations about a practical use in advertising. The first part contains the definitions of augmented reality and related terms, such as virtual reality, augmented display technology, specialized software and portable or mobile computers. I will also add a summary of the historical development in this field of study. The rest of the theoretical section deals with media and advertising characteristics, especially from new media approach, which is characterized by specific attributes of interaction, participation and marketing features. I will also add the relevant data from the quantitative content analysis of advertising campaigns with use of augmented reality. The results will also serve as basis for the summary of characteristic procedures and trends in the field of advertising campaigns.