Komunikační strategie neziskové organizace Movember Foundation v České republice
The communication Strategy of Nonprofit Organization Movember Foundation in the Czech Republic
bachelor thesis (DEFENDED)

View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/79971Identifiers
Study Information System: 166502
Collections
- Kvalifikační práce [15771]
Author
Advisor
Referee
Klimeš, David
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Marketing Communications and Public Relations
Department
Department of Marketing Communication and Public Relations
Date of defense
13. 6. 2016
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
Czech
Grade
Very good
Keywords (Czech)
Movember Foundation, nezisková organizace, nadace, marketingová, komunikace, strategie, povědomí, zdraví, muži, rakovina, prostataKeywords (English)
Movember Foundation, nonprofit organization, charity, marketing, communication, strategy, awareness, health, men, cancer, prostateBakalářská práce Komunikační strategie neziskové organizace Movember Foundation v České republice představuje mezinárodní neziskovou organizaci, jež se zaměřuje na zdraví mužů. Úvodní část práce se zaměřuje na historii organizace a její mise. Dále práce pokračuje oddílem o roli marketingu v neziskové organizaci a definováním marketingových cílů organizace Movember Foundation. Následně se bakalářská práce věnuje rozboru komunikační strategie organizace v České republice. Součástí této kapitoly je také analýza cílových skupin neziskové organizace, identifikace konkurenčních neziskových organizací a situační analýza o povědomí mužské rakoviny v ČR. Dále jsou v práci analyzovány komunikační aktivity organizace, jež jsou rozděleny do dvou časových období: období let 2009-2012 a 2013-2015. Předposlední oddíl bakalářské práce je věnovaný vlastnímu výzkumu, který si klade za cíl zjistit, jak vysoké je povědomí o organizace v České republice a zda je tato organizace vnímána Čechy jako důvěryhodná. Kromě toho tento výzkum odpoví také na to, zda se organizaci během jejího sedmiletého působení podařilo zvýšit povědomí o mužské rakovině v české populaci. Závěrečný oddíl je věnován doporučení, jak může nezisková organizace Movember Foundation zlepšit svou komunikační strategii.
The bachelor thesis Communication Strategy of Nonprofit Organization Movember Foundation in the Czech Republic presents international nonprofit organization which focuses on men's health. The first part of thesis focuses on history of the organization and its missions. The thesis continues with a chapter in which is explained the role of marketing in nonprofit organizations then marketing goals in the organization are defined. The next part of the thesis is concentrated on communication strategy of the organization in the Czech Republic. This part also analyzes who are target audiences and defines competitors among other nonprofit organizations within the same area of interest. Furthermore this chapter presents communication activities in two time periods: 2009- 2012 and 2013-2015 and analyses them. The next part concerns author's own research, which will reveal awareness of the organization in the Czech Republic. Moreover research will show if Czechs consider the organization as trustworthy institution or not. In addition to that, research will disclose if the organization was successful in terms of increasing the awareness of male's cancer during the 7- year-period of its presence in the Czech Republic. The last chapter of the thesis recommends how Movember Foundation can improve its...