Obchodní centrum, utopie naší doby. Rozbor designu a uspořádání prostoru obchodního centra

Abstract

Ve své diplomové práci se zabývám změnou vztahu člověka ke světu, k objektům, kterými se obklopuje, důvody neustálé spotřeby, reklamou a motivací k nakupování v prostoru obchodního centra. Vycházím z myšlenek Jeana Baudrillarda, které se snažím ucelit, a doplňuji je o podobné nebo naopak protichůdné myšlenky dalších autorů, jako je Zygmunt Bauman, Gilles Lipovetsky a Theodor Adorno. Dostávám se tedy od vztahu člověka k objektům, spotřeby a reklamy až k prostoru obchodního centra a snažím se přijít na to, jak tento prostor ovlivňuje chování zákazníků, a zvyšuje tak spotřebu. Rozebírám především design a uspořádání prostoru obchodního centra. Vycházím hlavně z myšlenek Gosse, Backes a Underhilla, které doplňuji o pozorování různých obchodních center v Praze, především pak obchodního centra Nový Smíchov. Klíčová slova: reklama, spotřeba, vztah člověka ke světu, vztah člověka k objektům, obchodní centrum, design, uspořádání prostoru

This diploma thesis focuses on the changes in relationship between man and world around him, his relation to objects, reasons of constant consumption, advertising and motivation to shopping in Shopping Mall. I use the ideas of Jean Baudrillard, which I'm trying to summarize and extend by similar or contradictory thoughts of other authors such as Zygmunt Bauman, Gilles Lipovetsky and Theodor Adorno. My study moves from man's relation to objects, consumption and advertising to the Shopping Mall and I'm trying to find out how this space manipulates costumer's behavior and increases the consumption. Mainly, I focus on design and layout. I use the ideas of Goss, Backes and Underhill, which I complement by observation of various Shopping Centers in Prague, mainly Shopping Mall Nový Smíchov. Key words: advertising, consumption, relationship between men and world around him, men's relation to objects, Shopping Mall, design, layout.