Nástroje Public Relations hokejového klubu HKM Zvolen

Abstract

Názov práce: Nástroje Public Relations hokejového klubu HKM Zvolen Ciele práce: Cieľom práce je analýza a zhodnotenie nástrojov a aktivít public relations, ktoré hokejový klub HKM Zvolen vytvára a smeruje na cieľovú skupinu fanúšikov. Na základe uskutočnenej analýzy budú následne navrhnuté možnosti ďalšej efektívnej komunikácie s fanúšikmi, ktorých uplatnenie by prispelo k zlepšeniu mena organizácie, k zvýšeniu popularity v kruhoch verejnosti a predovšetkým k rozšíreniu základne fanúšikov, a tak k zvýšeniu návštevnosti domácich stretnutí. Metódy: Pre dosiahnutie cieľa práce bola ako výskumná metóda zvolená prípadová štúdia. K zberu potrebných dát využíva práca metódu analýzy textov a dokumentov, a tiež kvalitatívny dotazník, na základe ktorých mohol byť zostavený súhrn nástrojov a aktivít PR klubu voči základni fanúšikov v sezóne 2013/2014. K prehĺbeniu zistených informácií a získaniu podrobnejších údajov, ktoré za normálnych okolností nie sú dostupné verejnosti, napomohla spolupráca s vedením športového tímu realizovaná metódou neformálnych rozhovorov. Výsledky: Výsledkom práce je vypracovaná analýza a súhrnný prehľad PR komunikácie hokejového klubu HKM Zvolen s jeho fanúšikmi v sezóne 2013/2014. Na základe zistení bol zhotovený fan relations plán pre základnú časť nadchádzajúcej sezóny 2014/2015,...

Title: Public Relations tools and activities of ice-hockey team HKM Zvolen Goals: The objective is to analyze and appraise Public Relations tools and activities of ice- hockey club HKM Zvolen which are aimed at target group of fans. As a follow-up to the executed analysis and appraisal other possible solutions of effective communication with fans, that would lead to improvement of club's name, increasing its popularity among the public and mainly enlargement of fans basement connected with higher fans attendance of home games, will be suggested. Methods: The determinated objective is achieved by using analysis of documents and texts followed by descriptive analysis which were the base for creating summary of Public Relations tools and activities towards fans basement of ice-hockey club HKM Zvolen. To gain more detail information, which is not accessible to the public, cooperation with club's management in form of interview was very helpful. Results: The result of this paper is elaborated analysis and summary of PR communication of ice-hockey club HKM Zvolen with its fans during the previous season 2013/2014. On the basis of findings fan relations plan for long-term part of league for coming season 2014/2015 has been created. Fan relations plan was presented in front of management of ice-hockey...