Komunikační aktivity Divadla pod Palmovkou v letech 2012-2014

Abstract

Bakalářská práce Komunikační aktivity Divadla pod Palmovkou v letech 2012-2014 je analýzou marketingové komunikace zmíněné instituce ve vymezeném období. Pojednává taktéž o marketingu divadla a významu divadla jako komunikačního média. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy týkající se marketingu kultury. Následuje podrobná analýza jednotlivých nástrojů komunikace a způsobů jejich využívání v Divadle pod Palmovkou. Práce představuje Divadlo pod Palmovkou v kontextu jeho pohnuté historie včetně dvou povodní, které divadlo zasáhly. Ve sledovaném období došlo také po velmi dlouhé době ke změně vedení Divadla pod Palmovkou, které tak bude postupně měnit svou tvář. V závěru práce dochází ke kritickému zhodnocení marketingové komunikace divadla a jsou navržena doporučení k odstranění některých nedostatků v oblasti komunikace.

This bachelor thesis Communication Activities of Divadlo pod Palmovkou between 2012 and 2014 analyses the marketing communication of the mentioned institution in the given period. The importance of theatre marketing and the function of theater as a medium of communication are also discussed. In the theoretical part, the basic terms used in cultural marketing are provided. This is followed by a detailed analysis of the various communication tools and methods used by Divadlo pod Palmovkou. The thesis describes Divadlo pod Palmovkou in the context of its moved history including two floods that hit the theater. In the given period, the management of Divadlo pod Palmovkou was changed after a very long time, resulting in a gradual change to its face. In the conclusion, the marketing communication of the theatre is critically evaluated and recommendations are suggested to overcome some of the shortcomings in this area.