Firemní časopis, případová studie

Abstract

Práce popisuje oblast firemních magazínů v České republice, sdružení vydavatelů, soutěže, firmy specializované na produkci firemních tiskovin. Zvláštní pozornost je věnována doposud vykonaným průzkumům firemních médií. Pro porovnání je stručně nastíněna situace v oblasti firemních magazínů ve Velké Británii. Jako příklad současné firemní tiskoviny v České republice je zvoleno firemní B2B periodikum s názvem Elit magazín. Za účelem zjištění způsobu produkce tiskoviny proběhlo polostrukturované interview, pro získání názorů zodpovědných pracovníků vydavatele strukturované interview a pro získání názoru čtenářů dotazníkové šetření. Výstupem je porovnání názorů na straně vydavatele a na straně čtenáře. Protože je firma vydávající zkoumané periodikum součástí nadnárodní skupiny, v níž některé další země také vydávají vlastní magazín, je do práce zahrnuto také zmapování osvědčeného řešení centralizované produkce magazínu společnosti Volvo Trucks s názvem Globetrotter Czech. Pro zmapování produkce bylo použito polostrukturované interview na národní úrovni, v redakci agentury, která pro národní zastoupení koncernu připravuje českou mutaci tiskoviny. V závěru je produkce obou periodik porovnána se záměrem nastínit teoretický potenciál periodika nadnárodní firmy. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

The thesis describes business magazines in the Czech Republic, association of publishers, national awards, specialized publishing agencies. Special attention is focused on surveys of business magazines that have been carried out up to now. The situation on the market of business magazines in Great Britain is briefly described for comparison purpose. As an example of a present-day business magazine, the B2B periodical called Elit magazín was selected. To describe the way of its production, a half-structured interview was carried out. To describe the opinion on the side of the producing company a structured interview was carried out, for description of the readers'opinion a questionnaire survey was chosen. The output is the comparison of both opinions. Because the producing company is a part of multinational company, where some other countries produce business magazines as well, a mapping of time-proven solution of the Volvo Trucks multinational company magazine named Globetrotter Czech is carried out. In the conclusion both productions are compared with intention to sketch out a theoretical potential of the multinational periodical. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)