Komunikační aktivity Galerie hlavního města Prahy v letech 2011 a 2012

Abstract

This bachelor's thesis analyses communication activities of City Gallery Prague in the last two years. City Gallery Prague is one of the two most significant and most visited galleries in the Czech Republic and not merely because of its placement in the capital city its attendance numbers have rising tendencies. The work is concerned with all the components of the communication mix - advertising, public relations and online communication. A close attention is dedicated to the new website design which helped City Gallery Prague to build its visual identity. It also describes its competition and a real threat which other Prague galleries may represent for City Gallery Prague. One constituent of the thesis is a research conducted by the author. Its aim was to discover gallery's position among competitors and its popularity among young people.

Tato bakalářská práce analyzuje komunikační aktivity Galerie hlavního města Prahy v posledních dvou letech. GHMP patří mezi dvě nejvýznamnější a nejnavštěvovanější galerie v České republice, a nejen díky jejímu dobrému umístění v hlavním městě má její návštěvnost stoupající tendence. Práce se zabývá všemi složkami jejího komunikačního mixu, tedy reklamou, public relations i online komunikací. Velká pozornost je věnována novému designu webových stránek, které GHMP pomohly v rámci budování vizuální identity. Popisuje také její konkurenci a reálné ohrožení, kterými mohou další pražské galerie pro GHMP být. Součástí práce je anketní šetření, které si kladlo za cíl zjistit postavení galerie mezi konkurencí a oblíbenost jejích aktivit mezi mladými lidmi.