Marketingová komunikace Národního muzea v Praze v roce 2010

Abstract

Diplomová práce "Marketingová komunikace Národního muzea v Praze v roce 2010" pojednává o komunikačních aktivitách Národního muzea v Praze v průběhu celého roku 2010. Zaměřuje se na široké spektrum komunikačních kanálů a prostředků typických pro marketingovou komunikaci, jimiž Muzeum hovoří ke svému publiku z řad široké veřejnosti. Práce vychází z předpokladu, že tato kulturní instituce mezinárodního významu cíleně aplikuje metody art marketingu, aby nejen zvyšovala povědomí o své existenci, nýbrž též budovala dobré jméno, získávala nové zákazníky a popularizovala sféru kulturního dědictví v České republice. Pozornost je věnována dopadu komunikace na image Muzea v médiích, stávajícímu positioningu a jeho vlivu na komunikační strategii. Deskripce komunikační strategie vyplývá z aktuálního komunikačního mixu, sestávajícího z reklamních, direkt marketingových, promotion a public relations aktivit. Jedné z hlavních činností muzea, a to činnosti výstavní, zůstal ponechán významný prostor. Na příkladu úspěšné výstavy Příběh planety Země se zkoumá komunikace kolem výstavy v celé šíři jejích doprovodných programů a materiálů. V souvislosti s tvorbou přidané hodnoty není v textu opomenuta ani přednášková, studijní a koncertní funkce instituce. Vybrané kapitoly v práci lze označit za hodnotící, neboť...

This Diploma Thesis "Marketing Communication of the National Museum in Prague in the Year 2010" deals with communication activities of the National Museum in Prague during the whole year 2010. It focuses on a wide range of communication channels and means typical for marketing communication by which the museum presents itself to the wide public. The thesis is based on the premise that this cultural institution of international importance applies art marketing methods not only to increase the awareness of its existence but also maintain its goodwill, gain new customers and popularize the sphere of cultural heritage of the Czech Republic. Attention is paid to the impact of the Museum's communication to its image in the media, current positioning and its influence on communication strategy. The description of communication strategy results from current communication mix consisting of advertising, direct marketing, promotion and public relations activities. Significant attention is devoted to one of the main activities of the Museum - exhibitional activity. On the example of the successful exhibition - "Story of the Planet Earth" there is researched the communication related to the exhibition including all accompanying programs and materials. In relation with the creation of added value - this...