Show simple item record

Marketing communications of Styl and Kabo trade fair aimed at the changeover from B2C to B2B sector
dc.contributor.advisorHejlová, Denisa
dc.creatorSluková, Zuzana
dc.date.accessioned2017-04-27T15:34:53Z
dc.date.available2017-04-27T15:34:53Z
dc.date.issued2011
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/36947
dc.description.abstractBakalářská práce "Marketingová komunikace veletrhů Styl a Kabo se zaměřením na přechod ze sektoru B2C do sektoru B2B" pojednává o českých veletrzích Styl a Kabo, které se zabývají textilní a oděvní tvorbou a jsou určeny pro malé a střední podniky, a o jejich marketingové komunikaci. V souvislosti se změnou orientace na B2B sektor v roce 2009 prošla komunikace veletrhů významnou změnou. Oproti dřívějším ročníkům veletrhů, kdy byl při komunikaci kladen důraz hlavně na nadlinkové aktivity a na mediální komunikaci, se od roku 2009 komunikace přesunula do podlinkových aktivit. Práce popisuje význam veletrhů jako komunikačního prostředku a blíže se věnuje samotným veletrhům Styl a Kabo, jejich vzniku a vývoji, současnému fungování a vyhlídkám do budoucna. Práce také vysvětluje důvod změny veletrhů na čistě kontraktační. Nyní na ně mají přístup pouze odborníci. Dále práce shrnuje komunikační aktivity veletrhů do roku 2009, soustředí se na popis jejich kreativních výstupů, na použitá média a komunikační kanály a event marketing. Následně je popsána marketingová komunikace uplatňovaná v současnosti, to znamená hlavně přímá komunikace a public relations. Veletrhy Styl a Kabo nyní komunikují především prostřednictvím inzerce v odborných magazínech, internetu a přímé komunikace s vystavovateli. Závěrem jsou...cs_CZ
dc.description.abstractThe bachelor thesis "Marketing Communications of Styl and Kabo trade fair aimed at the changeover from B2C to B2B sector" handles Czech trade fair Styl and Kabo, which deals with textile and clothing production and is determined for small and medium enterprises, and about its marketing communications. In connection with the changeover of the orientation to the B2B sector in 2009 the communication of the trade fair has gone through a remarkable change. In comparison with former years, when in the communication ATL activities and media communications were preferred, since 2009 the communication focuses on BTL activities. The thesis describes the role of the trade fair as a communication tool and more closely relates to Styl and Kabo trade fair, its history and progressions, its present situation and possible future development. It also explains the reason of the changeover to strictly professional trade fair. It means only experts can attend it. Further the thesis summarizes communication activities of the trade fair before 2009, it concentrates on used creativity, chosen media and communication channels and event marketing. Consequently the marketing communication used now is described, that means above all direct communication and public relations. Styl and Kabo trade fair now communicate mainly...en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectveletrhycs_CZ
dc.subjectmarketingová komunikacecs_CZ
dc.subjectStyl a Kabocs_CZ
dc.subjectB2C a B2Bcs_CZ
dc.subjectmódacs_CZ
dc.subjectpodlinková komunikacecs_CZ
dc.subjectoděvycs_CZ
dc.subjectvystavovatelcs_CZ
dc.subjecttrade fairen_US
dc.subjectmarketing communicationsen_US
dc.subjectStyl and Kaboen_US
dc.subjectB2C and B2Ben_US
dc.subjectfashionen_US
dc.subjectBTL communicationen_US
dc.subjectclothingen_US
dc.subjectexhibitoren_US
dc.titleMarketingová komunikace veletrhů Styl a Kabo se zaměřením na přechod ze sektoru B2C do sektoru B2Bcs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2011
dcterms.dateAccepted2011-06-21
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.identifier.repId101145
dc.title.translatedMarketing communications of Styl and Kabo trade fair aimed at the changeover from B2C to B2B sectoren_US
dc.contributor.refereeDolanský, Pavel
dc.identifier.aleph001369227
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketing Communications and Public Relationsen_US
thesis.degree.disciplineMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.thesis.typebakalářská prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relationsen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
uk.degree-discipline.enMarketing Communications and Public Relationsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csVýborněcs_CZ
thesis.grade.enExcellenten_US
uk.abstract.csBakalářská práce "Marketingová komunikace veletrhů Styl a Kabo se zaměřením na přechod ze sektoru B2C do sektoru B2B" pojednává o českých veletrzích Styl a Kabo, které se zabývají textilní a oděvní tvorbou a jsou určeny pro malé a střední podniky, a o jejich marketingové komunikaci. V souvislosti se změnou orientace na B2B sektor v roce 2009 prošla komunikace veletrhů významnou změnou. Oproti dřívějším ročníkům veletrhů, kdy byl při komunikaci kladen důraz hlavně na nadlinkové aktivity a na mediální komunikaci, se od roku 2009 komunikace přesunula do podlinkových aktivit. Práce popisuje význam veletrhů jako komunikačního prostředku a blíže se věnuje samotným veletrhům Styl a Kabo, jejich vzniku a vývoji, současnému fungování a vyhlídkám do budoucna. Práce také vysvětluje důvod změny veletrhů na čistě kontraktační. Nyní na ně mají přístup pouze odborníci. Dále práce shrnuje komunikační aktivity veletrhů do roku 2009, soustředí se na popis jejich kreativních výstupů, na použitá média a komunikační kanály a event marketing. Následně je popsána marketingová komunikace uplatňovaná v současnosti, to znamená hlavně přímá komunikace a public relations. Veletrhy Styl a Kabo nyní komunikují především prostřednictvím inzerce v odborných magazínech, internetu a přímé komunikace s vystavovateli. Závěrem jsou...cs_CZ
uk.abstract.enThe bachelor thesis "Marketing Communications of Styl and Kabo trade fair aimed at the changeover from B2C to B2B sector" handles Czech trade fair Styl and Kabo, which deals with textile and clothing production and is determined for small and medium enterprises, and about its marketing communications. In connection with the changeover of the orientation to the B2B sector in 2009 the communication of the trade fair has gone through a remarkable change. In comparison with former years, when in the communication ATL activities and media communications were preferred, since 2009 the communication focuses on BTL activities. The thesis describes the role of the trade fair as a communication tool and more closely relates to Styl and Kabo trade fair, its history and progressions, its present situation and possible future development. It also explains the reason of the changeover to strictly professional trade fair. It means only experts can attend it. Further the thesis summarizes communication activities of the trade fair before 2009, it concentrates on used creativity, chosen media and communication channels and event marketing. Consequently the marketing communication used now is described, that means above all direct communication and public relations. Styl and Kabo trade fair now communicate mainly...en_US
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.identifier.lisID990013692270106986


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV