Nation branding České republiky v kontextu turismu a komunikace agentury CzechTourism

Abstract

This thesis examines the nation branding of the Czech Republic in the field of tourism and focuses on the communication activities of the CzechTourism agency from 2023 to 2025. The thesis focuses on defining nation branding in relation to related disciplines such as Competitive Identity, public diplomacy, and others, as well as on presenting the nation branding of the Czech Republic through the Concept of a Unified Foreign Presentation of the Czech Republic issued by the Ministry of Foreign Affairs of the Czech Republic and through the activities of other key organizations. The agency's communication activities are evaluated using content analysis, PESTLE analysis, and SWOT analysis, and strategic recommendations are formulated using the TOWS matrix. The aim of this thesis is to comprehensively evaluate the communication of the CzechTourism agency in the given time period in the context of the Czech Republic's nation branding and to propose specific recommendations for its further development and streamlining.

Tato práce pojednává o nation brandingu České republiky v oblasti turismu a zaměřuje se na komunikační aktivity agentury CzechTourism v letech 2023-2025. Práce se soustředí na vymezení nation brandingu vůči příbuzným disciplínám, jako jsou Competitive Identity, veřejná diplomacie a další a také na představení nation brandingu České republiky skrze Koncepci jednotné zahraniční prezentace České republiky vydané MZV ČR a skrze činnost dalších klíčových organizací. Komunikační aktivity agentury jsou hodnoceny pomocí obsahové analýzy, PESTLE analýzy a SWOT analýzy a strategická doporučení jsou sestavena pomocí TOWS matice. Cílem této práce je komplexně zhodnotit komunikaci agentury CzechTourism ve zvoleném časovém období v kontextu nation brandingu České republiky a navrhnout konkrétní doporučení pro její další rozvoj a zefektivnění.