Strategická komunikace v budování a posilování české národní identity

Abstract

Building and strengthening national identity is a process that requires a systematic approach and sustained, time-distributed effort grounded in a clearly defined strategy. National identity is a phenomenon rooted in history, culture, values, symbols, and collective memory. The nation brand can be understood as a strategic tool for communicating national identity primarily to international audiences, with clear implications for domestic citizens. However, a nation brand should be based on shared elements of national identity rather than externally imposed constructs. This thesis aims to identify why and how strategic communication can contribute to the development and reinforcement of Czech national identity as a means of enhancing the country's international relevance, reputational security, internal cohesion, and overall societal resilience. The theoretical framework draws on a constructivist understanding of identity as a dynamic cultural-political construct that can be shaped through deliberate, ethically grounded, and long-term strategic communication. The empirical part of the thesis is based on semi- structured interviews with professionals in relevant fields. Their insights serve as the basis for an analysis of the challenges, limitations, and potential of strategic identity work in the...

Budování a posilování národní identity je proces vyžadující systematický přístup a časově rozložené úsilí s jasně vymezenou strategií. Národní identita je fenomén zakotvený v historii, kultuře, hodnotách, symbolech a kolektivní paměti. Značka státu (nation brand) může být vnímána jako strategický nástroj komunikace identity především k mezinárodnímu publiku s jasným důsledkem pro občany. Značka by měla vycházet z reálně sdílených prvků národní identity. Tato diplomová práce si klade za cíl identifikovat, proč a jak může strategická komunikace přispět k budování a posilování české národní identity jako nástroje zvyšování mezinárodní relevance, reputační bezpečnosti, vnitřní soudržnosti a celkové odolnosti státu. Práce vychází z konstruktivistického pojetí identity jako proměnlivého kulturně-politického konstruktu, který lze formovat prostřednictvím promyšlené, eticky ukotvené a dlouhodobé strategické komunikace. Výzkumná část vychází z polostrukturovaných expertních rozhovorů s odborníky. Na základě jejich výpovědí jsou analyzovány výzvy, limitace i potenciál strategické práce s identitou v českém prostředí. Výsledky ukazují, že česká národní identita je vnímána jako fragmentovaná, historicky zatížená a zatím pouze částečně artikulovaná ve veřejném prostoru. Strategická komunikace ji může posílit...