Analýza marketingové komunikace esportové organizace SINNERS Esports

Abstract

This bachelor thesis focuses on the analysis of the marketing communication of the esports organisation SINNERS Esports. The goal of the thesis is to analyse the current state of the organisation's marketing communication and to propose recommendations for its further development. The contribution of the thesis lies in expanding knowledge of marketing communication in the esports environment and in formulating practical recommendations applicable in marketing practice. The thesis includes a theoretical part, which deals with the definition of basic concepts and terms within the esports and marketing environment. The practical part is based on a combination of qualitative and quantitative research methods. Specifically, these include a content analysis of the communication of SINNERS Esports on social media,a semi-structuredinterviewwiththe CEO of the organisation,and a questionnaire survey among members of the esports community. Based on the comparison of the obtained results, a SWOT analysis was prepared, from which proposals and recommendations for the further development of the organisation's marketing communication are derived. The result of the thesis is the identificationof the organisation's strengths and weaknesses and the formulation of specific proposals and recommendations applicable to...

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace esportové organizace SINNERS Esports. Cílem práce je analyzovat současné nastavení marketingové komunikace organizace a navrhnout doporučení pro její další rozvoj. Přínos práce spočívá v rozšíření poznatků o marketingové komunikaci v prostředí esportu a ve formulaci praktických doporučení využitelnýchv marketingové praxi.Práce obsahuje teoretickoučást,která se věnuje vymezení základních pojmů a definic v rámci esportového a marketingového prostředí. Praktická část vychází z kombinace kvalitativních i kvantitativních výzkumných metod. Konkrétně se jedná o obsahovou analýzu komunikace organizace SINNERS Esports na sociálních sítích, polostrukturovaný rozhovor s CEO organizace a dotazníkové šetření mezi členy esportové komunity. Na základě komparace získaných výsledků byla následně zpracována SWOT analýza, ze které vycházejí návrhy a doporučení pro další rozvoj marketingové komunikace organizace. Výsledkem práce je identifikace slabýcha silných stránek organizace a formulace konkrétních návrhů a doporučení využitelných pro další rozvoj marketingové komunikace SINNERS Esports.