Vizuální identita a branding: Česká televize a TV Nova

Abstract

This bachelor thesis focuses on the visual identity and branding of Česká televize and TV Nova. The aim of the thesis is to analyse how both television broadcasters represent their brands through visual elements, what role visual identity plays in their communication, and how these approaches differ in the context of public service and commercial television broadcasting. The thesis is based on theoretical concepts of visual identity, branding and media brands, which are applied to the specific cases of two major television institutions in the Czech media environment. Methodologically, the thesis is based on a qualitative analysis of visual materials, internal documents and semi-structured interviews with representatives of both broadcasters. The analysis focuses on the logo, colour scheme, typography, on-air graphics, digital presentation and broader branding strategy. The findings show that visual identity in the television environment does not serve only an aesthetic function, but represents a tool for organizing communication, representing the brand and building a relationship with the audience. Česká televize uses visual identity primarily as a means of stabilizing and unifying broad public service communication, while TV Nova connects it more closely with strategic brand management,...

Tato bakalářská práce se zabývá vizuální identitou a brandingem České televize a TV Nova. Cílem práce je analyzovat, jak oba televizní subjekty prostřednictvím vizuálních prvků reprezentují svou značku, jakou roli vizuální identita plní v jejich komunikaci a jak se tyto přístupy liší v kontextu veřejnoprávního a komerčního modelu vysílání. Práce vychází z teoretických poznatků o vizuální identitě, brandingu a mediálních značkách a aplikuje je na konkrétní případy dvou významných televizních institucí českého mediálního prostředí. Metodologicky je založena na kvalitativní analýze vizuálních materiálů, interních dokumentů a polostrukturovaných rozhovorů se zástupci obou televizí. Analýza se zaměřuje na logo, barevnost, typografii, on-air grafiku, digitální prezentaci a širší brandingovou strategii. Výsledky ukazují, že vizuální identita v televizním prostředí neplní pouze estetickou funkci, ale představuje nástroj organizace komunikace, reprezentace značky a budování vztahu s publikem. Česká televize využívá vizuální identitu především jako prostředek stabilizace a sjednocení rozsáhlé veřejnoprávní komunikace, zatímco TV Nova ji výrazněji propojuje se strategickým řízením značky, positioningem a emocionálním vztahem k divákovi. Práce ukazuje, že podoba a funkce vizuální identity jsou vždy podmíněny...