Mediálny obraz Veľkej ceny Abu Dhabi Formuly 1 v roku 2021 na sociálnych sieťach

Abstract

This bachelor's thesis focuses on the media image of the controversial conclusion of the 2021 Formula 1 season at the Abu Dhabi Grand Prix on social media. The aim of the study is to analyze how this event was communicated through the official accounts of Formula 1 and the ten participating teams on the X and Instagram platforms. The theoretical part of the thesis deals with the relationship between media and sport, specifically examining the connection between motorsport and the media while tracing its historical development up to the present day. It also defines the concept of media image and describes the structure and principles of a Formula 1 race weekend to provide context for the analyzed event. The empirical part of the study is based on a quantitative content analysis of posts published during the Abu Dhabi Grand Prix 2021. The analysis includes the official accounts of Formula 1 and the ten championship teams. The objective is to identify the topics, forms, and communication strategies applied in the content shared and to determine how they shaped the media image of the event. The final results highlight differences in communication approaches among the various subjects and demonstrate the importance of digital platforms in shaping public discourse within modern sports.

Táto bakalárska práca sa zaoberá mediálnym obrazom kontroverzného záveru sezóny Formuly 1 na Veľkej Cene Abú Dhabí 2021 na sociálnych sieťach. Cieľom práce je analyzovať, akým spôsobom bola táto udalosť komunikovaná prostredníctvom oficiálnych účtov Formuly 1 a jednotlivých tímov na platformách X a Instagram. V teoretickej časti sa práca venuje vzťahu médií a športu, osobitne vzťahu motor športu a médií, pričom mapuje historický vývoj tohto prepojenia až po súčasnosť. Zároveň definuje pojem mediálneho obrazu a opisuje princípy fungovania súťažného víkendu vo Formule 1, čím poskytuje kontext k analyzovanému podujatiu. Empirická časť práce je postavená na kvantitatívnej obsahovej analýze príspevkov publikovaných v období konania Veľkej Ceny Abú Dhabí 2021. Do analýzy sú zahrnuté oficiálne účty Formuly 1 a desiatich tímov pôsobiacich v šampionáte. Cieľom je zistiť, aké témy, formy a komunikačné stratégie boli pri zverejňovaní obsahu použité a akým spôsobom ovplyvňovali mediálny obraz udalosti. Záverečné výsledky poukazujú na rozdiely v komunikácii medzi jednotlivými subjektmi a na dôležitosť digitálnych platforiem pri formovaní verejného diskurzu v modernom športe.