Vliv označení "sponzorovaný obsah" na důvěryhodnost nativní reklamy

Abstract

This bachelor's thesis examines the impact of native advertising label format on ad recognition and perceived media credibility. The aim was to replicate the main findings of Amazeen and Wojdynski (2020) in the context of Czech media. The research was conducted via an online experiment (N = 216), where participants were exposed to one of eight versions of an article featuring different advertising labels. Afterwards, their ability to recognize the content as advertising and their evaluation of the media's credibility were measured. The results showed that visual prominence and the presence of a sponsor logo significantly increased ad recognition. While the effect of recognition on credibility was marginal, additional analysis revealed that retrospective disclosure of the advertising nature led to a notable decline in credibility. The findings offer valuable insights for media literacy research, advertising regulation, and the practice of online journalism.

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem formátu označení nativní reklamy na její rozpoznání a důvěryhodnost média. Cílem bylo replikovat hlavní zjištění studie Amazeen a Wojdynského (2020) v českém mediálním prostředí. Výzkum proběhl formou online experimentu (N = 216), v němž byli účastníci vystaveni jednomu z osmi variant článku s různým způsobem označení reklamy. Následně byla měřena míra rozpoznání reklamy a hodnocení důvěryhodnosti vydavatele. Výsledky ukázaly, že vizuální nápadnost označení a přítomnost loga výrazně zvyšují pravděpodobnost rozpoznání reklamy. Vliv rozpoznání na důvěryhodnost média byl zanedbatelný, avšak dodatečná analýza ukázala, že zpětné odhalení reklamního charakteru může důvěryhodnost výrazně snížit. Práce přináší poznatky důležité pro výzkum mediální gramotnosti, reklamní regulace i praxi v oblasti online žurnalistiky.