Využití NFT v rámci marketingu a budování komunity v České republice

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na fenomén NFT (nezaměnitelných tokenů) a jejich potenciálního využití v rámci marketingové komunikace značek a osobností v České republice. Cílem práce je prozkoumat, jakou roli mohou nezaměnitelné tokeny hrát v marketingové komunikaci v České republice z pohledu českých odborníků. Teoretická část představuje samotné NFT a také technologii a filozofii blockchainu, která je pro NFT zásadní, spolu s digitálními kanály jako je herní prostředí nebo metaverzum, které mohou ovlivnit budoucí využití NFT. Zároveň předkládá možnosti a principy využití NFT v marketingu spolu s příklady. Výzkumná část staví na hloubkových polostrukturovaných rozhovorech s komunikačními a technologickými experty. Následná kvalitativní analýza těchto dat poskytla informace o pohledu odborníků na tuto technologii v kontextu marketingu v rámci České republiky. Mezi hlavní zjištění výzkumu patří, že využití NFT v České republice může být poměrně široké, typicky se může jednat o věrnostní programy či jiné aktivity budující komunitu značky. Zatímco v minulosti byly tuzemské NFT projekty značek spíše krátkodobého charakteru a využívaly prvotní obliby NFT a zvýšeného mediálního pokrytí tohoto tématu, v budoucnu bude tato technologie dle odborníků využívána spíše ve skryté formě a s dlouhodobou strategií.

This thesis focuses on the phenomenon of NFTs (non-fungible tokens) and their potential future use in brand and personal marketing communication in the Czech Republic. The aim of the thesis is to investigate what role non-fungible tokens can play in marketing communication in the Czech Republic from the perspective of Czech professionals. The theoretical part introduces the NFT itself and also the technology and philosophy of blockchain, which is essential for NFT, along with digital channels such as the game environment or the metaverse that may influence the future use of NFT. It also presents current practical examples of the marketing use of NFT in the world. The practical part is based on in-depth semi-structured interviews with communication and technology experts. Subsequent qualitative analysis of this data provides information about the experts' view on the use of this technology in marketing within the Czech Republic. The main findings of the research include that the use of NFTs in the Czech Republic can be quite broad, typically in the form of loyalty programmes or other brand community building activities. While in the past, domestic NFT projects by brands have been more short-term in nature, taking advantage of the initial popularity of NFT and increased media coverage of the topic,...