Populismus a přesvědčovací propaganda v českém stranickém systému

Abstract

This diploma thesis aims to study populist statements that appear in the advertising campaigns of political parties during the pre-election period. The main idea is to examine the discourse of this phenomenon during parliamentary elections in the Czech Republic held in 2017. The aim of the work is to identify and describe the use of populist elements in nine political entities that passed the 5% clause. Our work is based on the theory of populism as a marketing strategy by Winder and Tenscher (2012). Since populism is a widespread phenomenon, we wanted to show that it permeates through every political party, whether populist or not. The diploma thesis uses content analysis of outdoor and television advertisements of political parties. This study concludes that populism is a very popular and well-functioning concept whose elements can be applied by practically any political actor. Key words: Populism, parliamentary elections, political communication, Czech Republic Title: Populism as political communication

Tato diplomová práce se věnuje problematice populistických výroků, které se objevují v reklamních kampaních politických stran během předvolebního období. Práce je pojata jako průzkum diskurzu populismu v rámci parlamentních voleb v České republice, které probíhaly v roce 2017. Práce si klade za cíl analyzovat a popsat použití populistických prvků u devíti politických subjektů, které prošly 5% klauzulí. Práce se odrážela od teorie populismu jako marketingové strategie od Windera a Tenschera (2012). Vzhledem tomu, že je populismus rozšířeným fenoménem, snahou bylo prokázat, že se tento fenomén prolíná skrz každou zkoumanou politickou stranu. Nehledě na to, zda je strana populistická či nikoliv. Diplomová práce vychází z obsahové analýzy venkovních a televizních reklam politických stran. Závěrem této práce je, že populismus je velmi populární a dobře fungující koncept, jehož prvky může uplatnit prakticky kterýkoliv politický aktér. Klíčová slova: Populismus, parlamentní volby, politická komunikace, Česká republika Název práce: Populismus jako politická komunikace