International competition in aircraft market

Abstract

This thesis investigates aspects of Boeing - Airbus competition on the field of large commercial aircraft. By analyzing action-reaction dynamics in M&A strategies, introductions of new models and trade disputes, namely inter- actions with regional jet manufacturers and Airbus's reaction on the intro- duction of 787, we observe that mimicking competitor's strategy does not necessarily guarantee increase of the market share. We collect and analyze data on wide-body aircraft sales and prices from 2004 to 2018 to find the most valuable parameter for customers. The results show the price being the most important and a market segmentation present, while medium and long-range wide-body segments are more sensitive to price changes within the segment than across. From the qualitative attributes of an aircraft, range is a more important factor than seating. Finally, we question the inaccura- cies of demand estimations for A380 before its launch. Unpredictable events and factors unobservable by an economic model are found to have a drastic impact on the real demand and the estimations ought to be accepted with caution. Keywords: Demand for aircraft, commercial aviation, duopoly, market share, demand estimation, market segmentation, wide-body aircraft. Author's email: 39131651@fsv.cuni.cz Supervisor's email:...

Táto práca sa zaoberá aspektami súťaže Boeingu a Airbusu na poli veľkých komerčných lietadiel. Analyzovaním dynamík akcie a reakcie v stratégiách M&A, uvádzaní nových modelov a obchodných sporoch, menovite interak- cie s výrobcami regionálnych lietadiel a reakcie Airbusu na uvedenie modelu 787 sledujeme, že napodobňovanie stratégie súpera nezaručuje isté zvýšenie trhového podielu. Analyzujeme dáta predajov a cien širokotrupých lietadiel medzi rokmi 2004 a 2018, aby sme našli parametre najcennejšie pre zákazníkov. Výsledky ukazujú cenu ako najdôležitejší faktor a prítomnú segmentáciu trhu, zatiaľ čo segmenty stredného a ďalekého doletu sú citlivejšie na zmeny cien vo vlastnom segmente ako naprieč. Z kvalitatívnych atribútov lietadla je dolet dôležitejší faktor ako kapacita. Nakoniec diskutujeme o nepresnostiach v odhadoch dopytu pre A380 pred uvedením na trh. Nepredvídateľné udalosti a faktory nesledovateľné ekonomickými modelmi majú drastický dopad na skutočný dopyt a odhady by mali byť brané s rezervou. Klíčová slova: Dopyt po lietadlách, komerčné letectvo, duopol, podiel na trhu, odhad dopytu, segmentácia trhu, širokotrupé lietadlá. E-mail autora: 39131651@fsv.cuni.cz E-mail vedoucího práce: karel-janda@seznam.cz 1