Cenové prostředí mediálního trhu OOH reklamy v České republice
The pricing environment of the media market of OOH advertising in the Czech Republic
diplomová práce (NEOBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/127597Identifikátory
SIS: 216973
Kolekce
- Kvalifikační práce [17877]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Rosenfeldová, Jana
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Mediální studia
Katedra / ústav / klinika
Katedra mediálních studií
Datum obhajoby
24. 6. 2021
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Neprospěl/a
Klíčová slova (česky)
OOH, mediální prostředí, cenotvorba, komunikační mix, marketing, reklama, outdoorová reklama, inovativní formáty, inzertní plochy, problematika OOHKlíčová slova (anglicky)
OOH, media environment, pricing, communication mix, marketing, advertising, outdoor advertising, innovative formats, advertising space, OOH mattersTato diplomová práce se zabývá analýzou cenového prostředí mediálního trhu OOH reklamy v České republice. V teoretické části se blíže představuje koncept nejen marketingu a marketingové komunikace, zároveň se také dotýká reklamy jako takové a její role ve společnosti, která je v mnohých případech kontroverzní. Dále se tato práce soustředí na konkrétní komunikační kanál a to venkovní reklamu. Představuje její historii, vývoj a současné trendy. Popisuje různé druhy formátů nabízených na českém trhu, včetně těch inovativních a alternativních, ale zároveň také přibližuje aktuální problémy a omezení spojené s tímto médiem. Nicméně i tak zadavatelé v současné době do standardních OOH reklamních formátů investují nemalé částky a dodavatelé se snaží shromažďovat čím dál tím přesnější data pro zvýšení efektivity tohoto komunikačního kanálu. Nabídka provozovatelů venkovní reklamy je na českém trhu koncentrována na několik velkých hráčů. Konkrétní poptávku a nabídku dodavatelů OOH reklamy paralelně s nabídkou oslovených mediálních agentur obsahuje v návaznosti část praktická. V této části je analyzováno a zhodnoceno jakým způsobem trh outdoorové reklamy cenově reaguje na inzertní poptávku zadavatelů reklamy. Autor se zaměřuje v rámci zkoumání na hlavní a dílčí cíl práce. V případě hlavního cíle je využito...
This thesis analyses the pricing environment of the OOH advertising media market in the Czech Republic. In the theoretical part, it introduces the concept of marketing and marketing communication, but also touches upon advertising as such and its role in society, which is in many cases controversial. Furthermore, this thesis focuses on a specific communication channel, namely outdoor advertising. It presents its history, development and current trends. It describes the various types of formats offered on the Czech market, including innovative and alternative ones, but also presents the current problems and limitations associated with this medium. Even so, advertisers are currently investing significant sums in standard OOH advertising formats and suppliers are trying to collect increasingly accurate data to increase the effectiveness of this communication channel. The supply of outdoor advertising operators in the Czech market is concentrated in a few large players. The specific demand and offer of OOH advertising suppliers is presented in the practical section in parallel with the offer of the media agencies contacted. In this part, it is analysed and evaluated how the outdoor advertising market reacts in terms of price to the advertising demand of advertisers. The author focuses on the main and...