Sociální sítě jako nástroj politického marketingu: analýza českých politických stran

Abstract

Bachelor thesis is about using social networks as a tool of political marketing. The aim of this work is analysis of social networks in the political marketing of Czech political parties and using the image of political marketing on social networks in numbers. Thesis is about comparison of communication on social networks with various Czech political parties. The work is focused on the communication of Czech political parties on social networks in the years 2016-2019. In this work I focused on social networks of selected Czech political parties; they are ANO, KSČM, ČSSD, SPD, Piráti, ODS, TOP 09 and STAN. Data collection is made with the help of Zoomshpere.com. It is a website that analyzes social networks and pages on social networks. It is a tool for managing, controlling, monitoring and caring for customers on social networks. The main conclusion of the thesis is that Czech political parties follow international trends in issues of political promotion, communication and representation. Czech political parties improve their communication during years and every year become more active.

Bakalářské práce se zabývá otázkou užívání sociálních sítích jako nástroje politického marketingu. Cílem této práce je analýza sociálních sítí v rámci politického marketingu českých politických stran a následně vytvoření obrazu využití politického marketingu na sociálních sítích v číslech. Jde o porovnání komunikace na sociálních sítích u různých českých politických stran. Práce je zaměřená na komunikaci českých politických stran na sociálních sítích v letech 2016-2019. V rámci této práce jsem se zabývala analýzou sociálních sítí vybraných českých politických stran; jsou to ANO, KSČM, ČSSD, SPD, Piráti, ODS, TOP 09 a STAN. Sběr dat probíhal pomoci webové stránky Zoomshpere.com. Je to web, který analyzuje sociální sítě a jednotlivé stránky na sociálních sítích. Je to nástroj pro správu, analýzu, monitoring i customer care na sociálních sítí. Hlavním závěrem práce je, že české politické strany následují mezinárodní trendy v otázkách politické propagace, komunikace a reprezentace. Komunikace českých politických stran na sociálních sítích se v průběhu let vyvíjí a strany jsou s každém rokem více aktivní.