dc.contributor.advisor | Hejlová, Denisa | |
dc.creator | Čepelova, Anastasia | |
dc.date.accessioned | 2020-07-16T10:05:52Z | |
dc.date.available | 2020-07-16T10:05:52Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11956/118776 | |
dc.description.abstract | This bachelor thesis involves around generation Z and its attitudes towards luxury fashion brands. The first part focuses on the theoretical background. First it defines the key concepts of fashion, luxury and its position in modern world, then it is put into context with the fashion brands and their marketing strategy. It continues with the description of the key influences and attitudes of generation Z, based on the previous research conducted on this topic. Second part consists of the research itself, describing the chosen method of in depth interviewing and open code analysis. The conclusion contains the outcomes of the research, describing the six main factors generation Z considers when it comes to luxury fashion purchases. | en_US |
dc.description.abstract | Bakalářská práce se zaměřuje na generaci Z a její postoje k luxusním módním značkám. Její první část se věnuje teoretickému ukotvení klíčových pojmů. Nejprve je v ní rozebrána role módy a luxusu v současné společnosti, následně jsou tyto pojmy vztaženy k luxusním značkám a jejich marketingové strategie. Mimo to se teoretická část věnuje i popisu generace Z, konkrétně definování klíčových vlivů a postojů prezentovaných předchozími studiemi na toto téma. V druhé části je popsán výzkum postojů, který probíhal formou hloubkových rozhovorů s devíti respondenty. V závěru jsou představeny výsledky výzkumu v podobě šesti hlavních oblastí, které jsou pro generaci Z důležité při nákupu luxusních módních značek. | cs_CZ |
dc.language | Čeština | cs_CZ |
dc.language.iso | cs_CZ | |
dc.publisher | Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
dc.subject | fashion | en_US |
dc.subject | luxury | en_US |
dc.subject | generation Z | en_US |
dc.subject | attitude | en_US |
dc.subject | research of attitudes | en_US |
dc.subject | móda | cs_CZ |
dc.subject | luxus | cs_CZ |
dc.subject | generace Z | cs_CZ |
dc.subject | postoje | cs_CZ |
dc.subject | výzkum postojů | cs_CZ |
dc.title | Výzkum postojů generace Z k módním značkám | cs_CZ |
dc.type | bakalářská práce | cs_CZ |
dcterms.created | 2020 | |
dcterms.dateAccepted | 2020-06-25 | |
dc.description.department | Department of Marketing Communication and Public Relations | en_US |
dc.description.department | Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
dc.description.faculty | Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
dc.description.faculty | Faculty of Social Sciences | en_US |
dc.identifier.repId | 215464 | |
dc.title.translated | The attitudes of generation Z towards fashion brands | en_US |
dc.contributor.referee | Ježková, Tereza | |
thesis.degree.name | Bc. | |
thesis.degree.level | bakalářské | cs_CZ |
thesis.degree.discipline | Marketingová komunikace a public relations | cs_CZ |
thesis.degree.discipline | Marketing Communications and Public Relations | en_US |
thesis.degree.program | Media and Communications Studies | en_US |
thesis.degree.program | Mediální a komunikační studia | cs_CZ |
uk.thesis.type | bakalářská práce | cs_CZ |
uk.taxonomy.organization-cs | Fakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
uk.taxonomy.organization-en | Faculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relations | en_US |
uk.faculty-name.cs | Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
uk.faculty-name.en | Faculty of Social Sciences | en_US |
uk.faculty-abbr.cs | FSV | cs_CZ |
uk.degree-discipline.cs | Marketingová komunikace a public relations | cs_CZ |
uk.degree-discipline.en | Marketing Communications and Public Relations | en_US |
uk.degree-program.cs | Mediální a komunikační studia | cs_CZ |
uk.degree-program.en | Media and Communications Studies | en_US |
thesis.grade.cs | Výborně | cs_CZ |
thesis.grade.en | Excellent | en_US |
uk.abstract.cs | Bakalářská práce se zaměřuje na generaci Z a její postoje k luxusním módním značkám. Její první část se věnuje teoretickému ukotvení klíčových pojmů. Nejprve je v ní rozebrána role módy a luxusu v současné společnosti, následně jsou tyto pojmy vztaženy k luxusním značkám a jejich marketingové strategie. Mimo to se teoretická část věnuje i popisu generace Z, konkrétně definování klíčových vlivů a postojů prezentovaných předchozími studiemi na toto téma. V druhé části je popsán výzkum postojů, který probíhal formou hloubkových rozhovorů s devíti respondenty. V závěru jsou představeny výsledky výzkumu v podobě šesti hlavních oblastí, které jsou pro generaci Z důležité při nákupu luxusních módních značek. | cs_CZ |
uk.abstract.en | This bachelor thesis involves around generation Z and its attitudes towards luxury fashion brands. The first part focuses on the theoretical background. First it defines the key concepts of fashion, luxury and its position in modern world, then it is put into context with the fashion brands and their marketing strategy. It continues with the description of the key influences and attitudes of generation Z, based on the previous research conducted on this topic. Second part consists of the research itself, describing the chosen method of in depth interviewing and open code analysis. The conclusion contains the outcomes of the research, describing the six main factors generation Z considers when it comes to luxury fashion purchases. | en_US |
uk.file-availability | V | |
uk.grantor | Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
thesis.grade.code | A | |
uk.publication-place | Praha | cs_CZ |