Analýza marketingové komunikace společnosti Tesla se zaměřením na osobní branding Elona Muska za období 2016-2017

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti Tesla se zaměřením na osobní branding Elona Muska. Tesla představuje fenomén současnosti nejen na poli elektromobility, ale i marketingu. Proto se práce snaží postihnout výjimečně inovativní přístup Tesly k marketingu, který oborová média často prezentují jako příkladný. A to především ve spojitosti s aktivitami vizionářského výkonného ředitele Elona Muska. Ten se stal díky velmi aktivní komunikaci na sociálních sítích a medializaci sledovanou tváří společnosti a zároveň jejím marketingovým kanálem. První část práce uvádí a do kontextu zasazuje teoretické koncepty, z nichž marketingová komunikace Tesly vychází. Poté navazuje představení Tesly a její historie spolu s úvodními informacemi o Elonu Muskovi. Praktická část se zaměřuje na deskriptivní analýzu marketingové komunikace společnosti s důrazem na osobní branding Elona Muska. Nejprve je zde představen ucelený obraz marketingové komunikace značky, která využívá úzkého propojení a návaznosti marketingových aktivit. Poté jsou prakticky rozvinuty jednotlivé zásadní oblasti komunikačních aktivit včetně shrnujícího zpracování SWOT analýzy.

This bachelor thesis deals with Tesla marketing communication focusing on Elon Musk's personal branding. Tesla represents a today's phenomenon not only in the field of electromobility but also marketing. Therefore, the thesis tries to cover Tesla's exceptionally innovative approach to marketing which the marketing media often present as exemplary. This is done especially in connection with its visionary CEO Elon Musk's activities. He has become a watched public face of the company and at the same time its marketing channel thanks to his active social network communication and media coverage. The first part introduces and contextualizes the theoretical concepts on which is Tesla's marketing communication based on. Then, there is the introduction of Tesla and its history along with basic information about Elon Musk. Practical part aims at the descriptive analysis of company's marketing communication with the emphasis on Elon Musk's personal branding. Firstly, a coherent image of the brand's marketing communication is presented. Then, the main marketing communication activities are individually introduced including the summarizing SWOT analysis.