Současné trendy netradičních forem outdoorové reklamy se zaměřením na Prahu

Abstract

This thesis addresses the complexity of outdoor advertisement in the Czech Republic. In the theoretical section, characteristics of outdoor communication, advantages and disadvantages, forms, the market and associations are presented. The empirical section analyses the current trends of outdoor advertisement extraordinary forms based on the field research findings and the concluding chapter puts both the theory and findings into the context of the environment in Prague. In this final part, the advertisement smog and accordance with surroundings and legislation are examined. The default assumption is that the outdoor advertisement is ubiquitous and is influencing every single individual. The impact varies, but essential is that the outdoor advertisement is impossible to drop or shut down; it is only possible to ignore it in order to avoid it. This might cause the Czech indifference to the advertisement oversaturation, which is often criticised by artists and experts. The aim of the thesis is to analyse and collect the current trends of outdoor extraordinary adaptations with respect to form and content. The theory is followed by the empirical section analysing the data obtained by field research in Prague. Several popular trends were discovered: multidimensional additional structures, special 3D design,...

Bakalářská práce se zabývá obecně venkovní reklamou v České republice. V teoretické části představuje charakteristiku outdoorové komunikace, výhody a nevýhody, formáty, český trh a asociace na trhu venkovní reklamy. Praktická část analyzuje současné trendy netradičních forem venkovní reklamy na území Prahy a v závěrečné kapitole jsou teorie i výzkum uvedeny do pražského kontextu. V závěrečné části je rozebírán reklamní smog a soulad s prostředím i legislativou. Práce vychází z premisy, že outdoorová reklama je všudypřítomná a ovlivňuje každého jedince. Míra efektivity se liší, avšak podstatné je, že venkovní reklamu nelze žádným způsobem vyhodit či vypnout, lze ji pouze ignorovat. I z toho může plynout netečnost Čechů k reklamní přesycenosti, kterou kritizují odborníci i umělci. Cílem práce je analyzovat a shromáždit současné trendy netradičních zpracování z hlediska formy a obsahu. Teoretická část předchází empirické, v níž jsou analyzována data získaná terénním výzkumem v Praze. Mezi zjištěné trendy patří vícerozměrné nástavby a speciální provedení reklam, propojování reklamy a užitkových objektů, využívání produktů v naddimenzované velikosti, literárních aluzí či fyzických nebo jazykových zvláštností a především jednoduchost a minimalismus. Cíl práce postihnout současné trendy byl naplněn, dílčí cíl...