Marketingová komunikace FK Dukla Praha ženy

Abstract

Name of thesis: Aim: Methods: Results: Key words: Marketing communication of FK Dukla Praha Women The aim of the thesis is to based on analyzing concurrently the marketing communication of the club and the results of the carried out research, present suggestions for the improvement of the marketing communication of FK Dukla Praha Women towards the parents of potential future players. For the collection of data the methods of quantitative research and analysis of internal documents were used. It was discovered that the parents of players at the time of inscription into the club used the majority of the club's instruments of marketing communication. The thesis includes in addition suggestions for further specific instruments, which the club can use to expand its member base. football club, communication mix, parents, member recruitment

Název práce: Cíl: Metody: Výsledky: Klíčová slova: Marketingová komunikace FK Dukla Praha ženy Cílem práce je na základě analýzy současné marketingové komunikace klubu a výsledků provedeného výzkumu předložit návrhy na zlepšení marketingové komunikace FK Dukla Praha ženy směrem k potenciálním rodičům budoucích hráček. Pro sběr dat byly využity metody kvantitativního výzkumu a analýzy interních dokumentů. Bylo zjištěno, že rodiče hráček, v době zápisu svých dcer do klubu, využili většinu nástrojů marketingové komunikace klubu. Součástí práce jsou tak návrhy na další konkrétní nástroje, které klub může využít pro rozšiřování své členské základny. fotbalový klub, komunikační mix, rodiče, nábor členů