Vliv významných inzerentů a sponzorů na programovou skladbu a obsah vysílání České televize (na příkladu kauzy Sazka z roku 2000)

Abstract

The aim of this study is to analyze economic influences affecting television broad caster s, advertising in particu lar. This study deals with' relations of public service broadcas ters (broadcasters at law) .and commercial sphere. It searches mechanisms which could help prevent from advertisers' influences. The structure of Czech Television incomes is described. Also the legislative setting of television advertising is described including European legislation. Paper gives a closer look to Czech Television and advertisers ' relations studying specific example from year 2000 regard ing corporation Sazka (Czech lottery operator). The events forming whole case are described in substantial detail. The appraisal considers aim to redu ce dep endence 0 f Czech Television on advertising revenues and comes to conclusion that especially those non-standard types of advertisers' relations and new adverti sing formats development· prevent final -reduction of advertisement dependence of Czech Television. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Tato bakalářská práce se zabývá ekonomickými, zejména, inzertními vlivy, které působí na televizní vysílatele. Zabývá se otázkou vztahů televize veřené služby (vysílatele ze zakona) a komerční sféry. Hledá mechanismy, kterými je možné vlivu ze strany inzerentů předcházet. Je popsána struktura příjmů České televize. Dále je popsán platný legislativní rámec v otázkách televizní reklamy a nastíněn možný vývoj a to také na evropské úrovni. Práce sleduje vztahy inzerenta a České televize na konkrétním případě kauzy Sazky z roku 2000. Prodrobněji jsou popsány události, které kauzu formovaly. Hodnocení zvažuje snahu omezit závislost České televize na reklamě, ale dochází k závěru, že zejména nestandardní druhy inzertních vztahů a rozvoj ve využívání nových druhů reklamy brání finalnímu omezení vlivu inzerce na fungování České televize a také obsah vysílání. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)