Podniková kultura, identita a tvorba image

Abstract

v současné době patří podniková kultura k nejdiskutovanějším oblastem zájmu moderní teorie praxe řízení organizací. Posuzujeme-Ii tuto problematiku z hlediska vývoje managementu, řadí se k mladým, avšak nikoli zcela novým tématům. V zahraničí je jí věnována soustavná pozornost již od počátku 80. let, u nás se dostává do popředí zájmu s jistým zpožděním, čemuž jsou však na vině i léta centrálně direktivního řízení minulého režimu, kdy byl moderní management a s ním i podniková kultura po léta odmítán.Cílem práce je představit podnikovou kulturu jako efektivní a perspektivní nástroj managementu i možnou Odpověď na současné výzvy a trendy v podnikové sféře. Domnívám se, že rovněž podniková identita a image podniku jako koncepty do jisté míry s podnikovou kulturu provázané, si zasluhují pozornost, a proto jim zde také bude věnován určitý prostor.