Produktová reklama 70. - 80. let v Československu a její návrat
Product Advertisement in Czechoslovakia in 70s - 80s and its comeback
diplomová práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/86669Identifikátory
SIS: 180622
Kolekce
- Kvalifikační práce [19618]
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Mediální studia
Katedra / ústav / klinika
Katedra mediálních studií
Datum obhajoby
21. 6. 2017
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Dobře
Klíčová slova (česky)
Reklama, reklama 70. a 80. let, socialistická reklama, obal, obalový design, nostalgie, retro, retromarketingKlíčová slova (anglicky)
advertisement, advertisement in the 70s and 80s, socialistic advertisement, packaging, packaging design, nostalgia, vintage, retromarketingCílem práce Produktová reklama 70. 80. let v Československu a její návrat je najít odpověď na otáz co stojí úspěšným návratem produktů z , respektive produktů prodávaných v původním " " rámci kampaně RETRO Týden potravinového řetězce Lidl. Jedná se pouze o nostalgii a příjemné vzpomínky spojené s ými výrobky, nebo existují i jiné důvody, které činí toto zboží atraktivním? Odpovědi autorka práce hledá prostřednictvím sémiotické analýzy třiceti potravinových obalů tuzemských produktů přičemž porovnává patnáct produktů současných patnácti " " stejných produktů které jsou řetězci Lidl Odpovědi přináší také dotazníkové šetření přihlédnutí k historickým prostředí, ve kterém Zatímco současné obaly se snaží upoutat odlišit daný produkt od konkurenčních výrobků prostřednictvím nápaditého výrazných velké množství informací , kterých je na trhu nepřeberné množství, výrobky z víceméně neměly a jejich obaly byly velmi specifické
- the market through the campaign RETRO Týden comparing fifteen "retro" packages that were sold during socialistic era fifteen "present" s'