Role propagandy v online diskurzu vybraných kampaní na podporu dobrovolného dárcovství krve v České republice

Abstract

Problematika dobrovolného dárcovství krve je v České republice aktuální téma, neboť počet dárců stále nedosahuje takových čísel jako v sousedních státech. Jelikož je Česká republika v počtu dárců daleko za evropským průměrem, je logické, že se Český červený kříž za pomoci transfúzních oddělení českých nemocnic a ve spolupráci s různými organizacemi, např. Českým rozhlasem, snaží prostřednictvím kampaní získávat nové dobrovolné dárce krve. Jazyk tohoto typu kampaní má převážně persvazivní charakter. Z tohoto důvodu se často mluví o bílé propagandě, která vychází z ověřitelných a pravdivých faktů a jejímž cílem je přesvědčit adresáta o legitimitě dané ideologie. Bílá propaganda také pomáhá vybudovat důvěru u cílového adresáta, která je později využita. Jinými slovy, z cílového adresáta se stává dárce krve. Diplomová práce tedy analyzuje persvazivní jazykové prostředky propagandy přítomné v online diskurzu vybraných kampaní. Na základě zjištěných poznatků se práce pokouší charakterizovat tento typ diskurzu a po jazykové stránce navrhnout vlastní kampaň na podporu dobrovolného dárcovství krve.

The voluntary blood donation issue is topical in the Czech Republic since the number of blood donors has not yet reached the number of donors existing in the neighboring countries. Because of this fact the Czech Blood Cross together with transfusion services centers in the Czech Republic and in cooperation with various organizations, e.g. Czech Radio, do their best to obtain new voluntary blood donors via blood donation campaigns. Language of these campaigns is mainly of persuasive character. As such, it is often viewed as a means of white propaganda which stems from factual information and whose aim is to persuade the consumer of the message about the legitimacy of its ideology. White propaganda also helps to build trust which is lately used. In other words, the consumer of the message becomes blood donor. The thesis analyzes persuasive linguistic means of propaganda present in online discourse of the selected campaigns. On the basis of learned facts, the thesis also tries to characterize this discourse type; moreover, it makes suggestions for designing a new blood donation campaign.