Nahlížení českých novinářů na pracovníky PR jako na informační zdroj

Abstract

Author: Eliška Kolomazníková Name of the thesis: Czech Journalists' Perceptions of Public Relations Practitioners as an Information Source Abstract The relationship between journalists and PR practitioners is a complicated one as it is based on a paradox. On the one hand journalists perceive PR practitioners negatively, but on the other hand they use PR industry outlets as a source of information quite regularly. The aim of the thesis was to examine the journalists' opinion about PR practitioners as one of their sources of information and to outline to what extent are the PR practitioners credible for journalists and how often journalists use PR practitioners together with press releases and conferences as a source of information. The first theoretical part of the thesis describes public relation as a complex discipline, including its main tools, types of jobs and the role of PR within other sources of information that journalists use to gather information. Furthermore, the theoretical part outlines several basic differences between print and online media in terms of work with information sources including PR. Last but not least, the theoretical part describes the relationship between journalists and PR practitioners according to international professional literature. The practical part of the thesis is...

Autor: Eliška Kolomazníková Název práce: Nahlížení českých novinářů na pracovníky PR jako na informační zdroj Abstrakt Vztah mezi novináři a PR pracovníky patří k těm komplikovaným, neboť je založen na paradoxu - na straně jedné novináři na PR pracovníky nahlíží negativně, na straně druhé prostřednictvím PR pravidelně čerpají informace. Tato práce vznikla s cílem prozkoumat problematiku nahlížení českých novinářů na PR pracovníky jako informační zdroj - s cílem přiblížit, nakolik věrohodné pro novináře informace získané od PR pracovníků, z tiskových zpráv či konferencí jsou a jak často je jako zdroj informací využívají. Teoretická část práce představuje PR jako komplexní obor, včetně jeho nástrojů, pracovních pozic a úlohy mezi informačními zdroji, z nichž novináři při své práci čerpají. Teoretická část dále přibližuje klíčové rozdíly mezi online a tištěnou žurnalistikou a jejich dopad na přístup k informačním zdrojům včetně PR. V neposlední řadě se teoretická část věnuje samotnému nahlížení novinářů na PR pracovníky podle zahraniční odborné literatury. Praktická část práce vychází z vlastního výzkumu, který se skládá z dotazníkového šetření a doplňujících rozhovorů s novináři z českých online a tištěných médií a má za cíl přiblížit výše zmíněnou problematiku v českém mediálním prostředí. Praktická část...